En la noche del 30 de junio, Sony Pictures Entertainment lanzó un nuevo video de presentación para el éxito de taquilla de superhéroes "Spider-Man: Brand New Day". La campaña de promoción rápidamente llamó la atención con la participación de la superestrella del fútbol Lionel Messi como un fan especial de Spider-Man. Este video promocional crea una interesante combinación entre el ícono del fútbol y una de las franquicias cinematográficas más famosas del mundo.
El video está ambientado en una tienda de conveniencia en la ciudad de Nueva York (EE. UU.). Mientras Peter Parker (interpretado por Tom Holland) está hablando por teléfono, de repente se da cuenta de que el invitado que acaba de entrar es Lionel Messi. Transformado en un "super fan" (Super Fan), Messi usa español para chatear y mostrarle a Peter Parker una aplicación de localización llamada "Spidey Tracker", y también dice que está buscando al Hombre Araña.
Ante la situación inesperada, Peter Parker solo tuvo tiempo de pedirle a Messi que esperara un momento y luego se fue rápidamente para cambiarse en secreto al uniforme de superhéroe.
El clímax del video llegó en los últimos segundos cuando Spider-Man apareció con su familiar atuendo rojo-verde y le preguntó a Messi: "¿Tienes miedo a la altitud?". Antes de que pudiera reaccionar, la superestrella argentina fue tomada de la mano por Spider-Man, quien la lanzó al aire para experimentar la sensación de volar entre los rascacielos de Nueva York.
La escena es corta pero con un color humorístico, contribuyendo a crear atractivo para el video promocional y rápidamente compartido ampliamente en las redes sociales.
La elección de Sony Pictures de Lionel Messi para aparecer en la campaña de comunicación se considera un paso para ampliar el alcance de la película a un grupo de espectadores amantes del deporte. La combinación de un ícono deportivo contemporáneo y el superhéroe más popular de la historia es evaluada por los expertos como un paso de marketing estratégico de Sony Pictures.
Después del campeonato de la Copa Mundial de 2022 con la selección argentina, la influencia de Messi continuó superando el campo del fútbol, ayudándolo a convertirse en un rostro elegido por muchas marcas internacionales en las campañas de promoción. La combinación entre Messi y Spider-Man, por lo tanto, se considera capaz de llegar a muchos grupos diferentes de espectadores, desde los fanáticos del cine hasta los amantes del fútbol.
Poco después de ser publicado, el video atrajo millones de visitas e interacciones en las plataformas de redes sociales, contribuyendo a aumentar el interés en "Spider-Man: Brand New Day" antes de su lanzamiento.
Según el plan del productor, se espera que la película se estrene en los cines de todo el mundo a partir del 31 de julio y se espera que se convierta en una de las obras notables de la temporada de películas de verano de este año.
