Invitar a BTS a actuar en el programa de mitad de tiempo (halftime show) de la final de la Copa Mundial de la FIFA 2026 no solo tiene un significado de entretenimiento, sino que también se considera una decisión estratégica de la FIFA.
Con este acuerdo inteligente, la FIFA promocionó la imagen de la Copa Mundial a millones de nuevos espectadores, aumentó el atractivo de los productos de recuerdo oficiales y elevó el nivel de marca del programa de medio tiempo.
Desde que la FIFA anunció que BTS participaría en la final, esta información rápidamente creó un efecto en las redes sociales globales. No solo los fanáticos del fútbol, sino también la comunidad de amantes de la música y el K-pop también están prestando atención a la Copa Mundial.
Ese efecto se refleja en las estadísticas de las redes sociales. Después de la actuación, BTS se convirtió en el personaje más mencionado relacionado con la final de la Copa Mundial de 2026 con más de 4,1 millones de menciones y más de 5 millones de interacciones, superando a muchas estrellas del fútbol y artistas que participaron en el evento.
Según la plataforma de análisis de datos Pulsar, BTS también es el nombre que ocupa más discusión en el tema del programa de medio tiempo.
Estas cifras muestran que la FIFA casi tiene una campaña de promoción global adicional gracias a la influencia de BTS. La Copa Mundial no solo atrae a los fanáticos del fútbol, sino que también acerca a la comunidad de amantes de la música y el K-pop, ampliando significativamente la cobertura del torneo.
El efecto mediático se transforma rápidamente en valor comercial.
Esto se muestra claramente a través de la subasta benéfica para recaudar fondos para el Fondo Educativo FIFA Global Citizen organizada por la FIFA en coordinación con la casa de subastas Christie's.
La subasta en línea que duró una semana recaudó más de 652.000 dólares (unos 17 mil millones de VND), de los cuales los objetos, la ropa y los accesorios relacionados con BTS aportaron más de 300.000 dólares, lo que equivale a aproximadamente el 46% de los ingresos totales.
En particular, la camiseta que Jimin usó en el programa de mitad de tiempo se subastó con éxito por 110.000 dólares (unos 2.900 millones de VND), convirtiéndose en el objeto de mayor valor en la subasta, igual que el balón de juego oficial de la final entre España y Argentina.
Muchos otros artículos de BTS también alcanzaron precios altos, como el pañuelo de V y la chaqueta de Jung Kook, ambos por 46.200 dólares, los pantalones de actuación de Suga por 33.000 dólares, los guantes de J-Hope por 28.600 dólares, las botas de RM por 19.800 dólares y el cinturón de Jin por 16.500 dólares.
Estas cifras explican en parte por qué la cooperación con BTS se considera "un trabajo doble", "una flecha que alcanza muchos objetivos" de la FIFA.
En lugar de invitar solo a un artista a actuar durante unos 15 minutos, esta organización también creó un efecto de comunicación global, elevó el valor comercial de los productos de recuerdo y aumentó el atractivo del programa de medio tiempo.
Para los fanáticos del fútbol, las camisetas, bufandas o insignias son recuerdos de una Copa Mundial. Mientras tanto, para ARMY, estos también son artículos asociados con hitos especiales en la carrera de BTS. Gracias a esto, con la misma línea de productos, la FIFA puede llegar a dos grupos diferentes de clientes, ampliando significativamente el grupo de compradores.
No solo eso, la FIFA también elevó el nivel de marca del programa de mitad de tiempo. Si antes esta actuación jugó principalmente el papel de crear ambiente antes de la segunda mitad, en la Copa Mundial de 2026, la actuación de BTS se ha convertido en uno de los aspectos más esperados de la final, contribuyendo a mejorar el valor del programa a los ojos del público y los socios comerciales.
