Segun un informe del Ministerio de Economia, Comercio e Industria de Japon (METI), la escala del mercado alcanzo mas de 150 mil millones de dolares en 2022 y tambien creo una imagen nacional atractiva.
El cambio de conciencia y la posicion de una potencia cultural
La historia del desarrollo del concepto de industria cultural ha pasado por un largo y volatil viaje cognitivo. El concepto de "industria cultural", propuesto por Theodor Adorno y Max Horkheimer en la decada de 1940, inicialmente tenia implicaciones criticas sobre la estandarizacion y los bienes culturales bajo el capitalismo.
Cuando aparecio el termino, se enfrento a una fuerte ola de refutacion por parte de los academicos y la opinion publica. El punto de vista comun en ese momento era que la industria cultural era una manifestacion negativa, considerada como la tapadera de las fabricas de produccion en masa impuestas a los productos espirituales, o incluso considerada una engaño al publico.
Sin embargo, la practica historica demuestra una direccion completamente diferente bajo la guia de las leyes del mercado y el impulso de las ganancias. A lo largo de las ultimas decadas del siglo XX y al comienzo del siglo XXI, la industria cultural ha dado pasos independientes y espectaculares, abandonando los prejuicios iniciales para convertirse en uno de los pilares importantes para mejorar la competitividad nacional.
Hoy en dia, las industrias creativas en Japon se han convertido en un fenomeno global, desempeñando un papel como un motor importante de la economia y un factor clave para crear la influencia internacional del pais del Sol Naciente. Este auge no es una coincidencia, sino el resultado de una combinacion sutil de patrimonio cultural de larga data con tecnologia avanzada.
A diferencia de la concepcion tradicional de que la cultura es solo de exhibicion o conservacion, la industria cultural en Japon opera a fondo segun el principio de maximizar la respuesta a las necesidades del mercado. La naturaleza de esta industria abarca areas esenciales relacionadas con la vida y el entretenimiento de las personas, desde necesidades basicas como comida, alojamiento, ropa hasta necesidades espirituales de alta gama.
Basado en el indice de Poder blando (Soft Power 30), Japon ocupa continuamente un lugar alto en el grupo de paises con influencia cultural global, donde la exportacion cultural no solo aporta beneficios economicos sino que tambien es una herramienta diplomatica de poder blando eficaz.
Una imagen de las industrias culturales japonesas
El ecosistema industrial creativo de Japon se extiende por muchos campos, cada campo contribuye a la identidad cultural unica y al poder economico de este pais. El anime y el manga desempeñan un papel central en el modelo.
Media Mix (Producto multimedia), sentando las bases para una cadena de valor extendida. Este pais se ha convertido desde hace mucho tiempo en un nombre sinonimo de animacion y comics, poseyendo una enorme base de fans en todo el mundo.
Las productoras de cine simbolicas como Studio Ghibli y los grandes creadores como Hayao Miyazaki han elevado el anime a una verdadera forma de arte, superando con creces el mero marco del entretenimiento. Paralelamente, el Manga, con su diversidad de generos, sigue manteniendo su posicion como la base fundamental de la industria editorial japonesa, proporcionando una fuente de materia prima infinita para las adaptaciones cinematograficas y televisivas.
Ademas del campo de la animacion, la industria de los videojuegos tambien es un pilar solido que afirma la posicion de Japon. Considerada la tierra natal de gigantes de la industria como Nintendo, Sony y Sega, Japon ha dado forma al panorama mundial de los juegos.
Las famosas franquicias como Super Mario, Final Fantasy o Pokemon no solo dominan el mercado mundial durante muchas decadas, sino que tambien se han convertido en parte de la memoria cultural de muchas generaciones.
Segun estudios internacionales, mientras que las industrias culturales globales se ven fuertemente influenciadas por los productos estadounidenses o occidentales, el dominio de Japon en el mercado de videojuegos, dibujos animados y comics se considera una rara excepcion.
No solo limitado al mundo virtual, la creatividad de Japon tambien se muestra fuertemente a traves del campo de la moda y la arquitectura. El distrito de Harajuku de Tokio ha sido durante mucho tiempo famoso como un santuario de la moda callejera de diversos estilos, donde se rompen todos los limites de la ropa. En las pasarelas de alta gama, diseñadores legendarios como Yohji Yamamoto, Rei Kawakubo e Issey Miyake han convertido a Japon en el centro de la moda de alta gama.
Eventos como la Semana de la Moda de Tokio son continuamente un lugar de brillantez para nuevos talentos, afirmando la vitalidad duradera de la industria de la moda de este pais. En el campo de la arquitectura y el diseño, Japon es admirado por todo el mundo por su capacidad para mezclar minimalismo y innovacion. Los arquitectos como Tadao Ando, Kengo Kuma son una prueba vivida de la interseccion entre la tradicion y la modernidad. Ademas, el diseño industrial japones, desde electronica hasta automoviles, tambien tiene una profunda influencia global gracias a su filosofia de diseño sofisticada y su capacidad superior.
El campo del cine y la television de Japon tambien posee una larga historia y logros notables. Desde las obras clasicas de Akira Kurosawa hasta las peliculas modernas de gran exito como "Your Name - Kimi no Na wa", el cine japones siempre ha mostrado una tradicion de narracion emocional. Este pais tambien es excelente en la produccion de series de television de alta calidad y programas de telerrealidad, atrayendo la atencion del publico internacional.
Al mismo tiempo, la musica japonesa con generos desde el J-pop, la musica tradicional hasta los generos experimentales tambien ha encontrado un lugar en el mercado mundial. Artistas como Hikaru Utada o la banda Babymetal han logrado resonantes exitos internacionales, mientras que los instrumentos tradicionales como el koto (instrumento tradicional) y el shamisen (instrumento de tres lineas) todavia se conservan para preservar el patrimonio cultural. La estrategia de promocion turistica de Japon ha aprovechado eficazmente el atractivo de la cultura popular, promoviendo la forma de turismo de peregrinacion (seichijunrei) a los lugares que aparecen en anime/manga.
Motor economico y papel en el panorama macroeconomico
Las cifras estadisticas a lo largo de los años dan una imagen panoramica del poder economico de la industria cultural japonesa. Esta industria se ha convertido durante mucho tiempo en un sector economico importante, contribuyendo con grandes ingresos al producto interno bruto. Segun un informe de la Conferencia de las Naciones Unidas sobre Comercio y Desarrollo (UNCTAD), Japon se encuentra regularmente entre los 10 principales paises exportadores de productos creativos del mundo. En particular, en 2022, el valor de la industria del contenido por si sola supero los 150 mil millones de dolares, impulsado principalmente por las exportaciones de anime, juegos y moda. El gobierno japones identifica las industrias creativas como sectores de crecimiento clave y las promueve activamente a traves de iniciativas estrategicas.
Para comprender mejor la importancia de esta industria, es necesario ponerla en el contexto general de la economia japonesa. Despues de un periodo de crecimiento impresionante en 3 decadas despues de la guerra, la economia japonesa experimento un desaceleramiento significativo en la decada de 1990 debido a las consecuencias de la burbuja de activos. Sin embargo, desde 2013, Japon ha sido testigo de un repunte gracias al programa de recuperacion economica "Tres flechas" del difunto Primer Ministro Shinzo Abe, tambien conocido como Abenomics, que incluye la flexibilizacion monetaria, una politica fiscal flexible y reformas estructurales. En el contexto de la escasez de recursos naturales en Japon y la gran dependencia de las importaciones de energia, la transicion a una economia creativa basada en la inteligencia y la cultura es un paso estrategico vital.
Un aspecto particularmente importante que hace la superioridad de la industria cultural japonesa es la eficiencia economica indirecta, tambien conocida como efecto de contagio. El valor que aporta esta industria no solo reside en los ingresos directos, sino tambien en la estimulacion de la demanda para las industrias relacionadas. El ejemplo mas tipico es el fenomeno Pokemon.
Los ingresos de las peliculas de animacion y los productos relacionados en el mercado mundial han alcanzado cifras enormes, lo que ha provocado el desarrollo de una serie de servicios relacionados, desde juguetes, moda hasta turismo. El mecanismo especial del Comite de Produccion (Production Committee) de Japon permite a las editoriales, emisoras de television y fabricantes de juguetes compartir riesgos y optimizar los derechos de propiedad intelectual.
Politica de apoyo y estrategia de diplomacia cultural
El exito de la industria cultural japonesa no puede prescindir de la mano constructiva del Gobierno. El Estado japones apoya activamente las industrias creativas a traves de politicas y fuentes de financiacion especificas. La mas destacada es la Iniciativa "Cool Japan" (Japon interesante), con el objetivo de promover la cultura japonesa en el extranjero, centrandose en anime, moda, gastronomia y turismo.
Esta estrategia no es simplemente promocion comercial, sino tambien un esfuerzo de diplomacia cultural, utilizando las industrias creativas como herramientas de poder blando para promover la cooperacion e intercambio internacional. Ademas, el proyecto "Creative Tokyo" se esta implementando para apoyar a las empresas emergentes y promover la innovacion en el campo de la creatividad en la capital.
En el contexto de que la administracion del difunto Primer Ministro Shinzo Abe busca abrir la economia para competir mas con los extranjeros y crear nuevas oportunidades de exportacion, Japon ha participado activamente en acuerdos comerciales como: el Acuerdo Integral y Progresista de Asociacion Transpacifico (CPTPP) y el Acuerdo de Asociacion Economica con la Union Europea. La expansion del mercado a traves de estos acuerdos crea condiciones favorables para que los productos culturales japoneses penetran mas profundamente en los mercados internacionales, al tiempo que obliga a las empresas nacionales a innovar continuamente para mantener la competitividad.
Lecciones aprendidas para Vietnam
Mirando el exito de Japon, Vietnam puede extraer valiosas lecciones para dar forma a su propia estrategia de desarrollo de la industria cultural. La primera leccion es el cambio en la conciencia y la determinacion del enfoque estrategico. Vietnam necesita reconocer claramente la posicion y el papel de la industria cultural para el desarrollo del pais en el siglo XXI. La experiencia de Japon muestra que la determinacion de los sectores clave como la industria del contenido digital (juegos, animacion) es extremadamente importante.
Necesitamos reconocer el papel constructivo del Gobierno como un factor clave. Vietnam necesita completar rapidamente el sistema de politicas y el marco legal, aprender del modelo "Cool Japan" o "Creative Tokyo" para construir programas de apoyo especificos para las empresas emergentes en el campo cultural.
El Gobierno necesita tener politicas fiscales para alentar, proteger estrictamente los derechos de propiedad intelectual y crear condiciones favorables para que los productos culturales vietnamitas lleguen al mundo. La participacion en los acuerdos de libre comercio tambien debe aprovecharse para expandir el mercado de los productos culturales.
Las lecciones de la arquitectura y la moda japonesas muestran que el mayor atractivo proviene de renovar los valores tradicionales con un pensamiento moderno. Vietnam posee un rico tesoro de cultura folclorica, que es una valiosa fuente de materia prima para el desarrollo del turismo cultural y productos de contenido digital imbuidos de identidad nacional pero que aun son adecuados para los gustos globales.
El desafio de Vietnam no radica en la escasez de mano de obra como en Japon, sino en la escasez de mano de obra con habilidades especializadas que cumplan con los estandares internacionales. Se necesita una estrategia de formacion sistematica, combinando habilidades creativas y la capacidad de utilizar nuevas tecnologias como la IA, la VR para preparar una generacion de mano de obra cultural de alta calidad, lista para competir en la era digital.
Con el fuerte apoyo del Gobierno, recursos humanos talentosos y compromiso con la calidad, Japon ha sido y sigue siendo un lider global en la economia creativa. Para Vietnam, este camino, aunque es desafiante, pero con una orientacion correcta y un aprendizaje serio, podemos esperar plenamente un avance de la industria cultural nacional.
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