Cuando pensamos en influencers en redes sociales, a menudo pensamos en los millennials (nacidos entre 1981 y 1996) o en la generacion Z (nacidos entre 1997 y 2012) que publican las ultimas tendencias de moda o que dan danzas que estan causando furor en las redes sociales. Sin embargo, Droniak representa a las nuevas caras de la industria de la creacion de contenidos de hoy en dia, personas con muchas arrugas en la cara pero que aun tienen su propio encanto.
El atractivo de contenido real, valor real
Si hace unos años, el concepto de Influencer estaba asociado con la imagen de ser joven, dinamico, y estar al dia con las tendencias, ahora una generacion completamente diferente esta surgiendo en silencio: los mayores. El cabello plateado, las arrugas, el estilo tranquilo pero gracioso, ahora estan apareciendo cada vez mas en plataformas de redes sociales como TikTok, Instagram o YouTube.
Una de las figuras destacadas mencionadas anteriormente es Lillian Droniak, de 95 años, de Estados Unidos. Su cuenta @grandma_droniak atrae a millones de seguidores de todas las edades. Su sinceridad, su franqueza, su forma natural de hablar hace que el contenido sea intimo, autentico, sin exhibirse o jugar un papel como muchos otros influencers jovenes.
El mundo de las redes sociales es testigo del fuerte aumento de la generacion de creadores de contenido creativo, tambien conocido como "influencia de plata". Segun las estadisticas de Nielsen Social Analytics, solo en 2024, el numero de cuentas creativas de contenido administradas por personas mayores de 50 años aumento en 52% en Singapur. Caras como: @fashongries (moda), @trainwithjoan (culturismo), o cuentas de cocina tradicionales en China, Japon, se estan convirtiendo gradualmente en un nuevo simbolo de contenido de estilo lento pero profundo.
Segun el experto, el atractivo de los creadores mayores no viene de un truco de marketing, sino que refleja una necesidad profunda: los usuarios de las redes sociales estan anhelando la autenticidad y la sabiduria en un mundo digital lleno de fantasias, de fantasias.
A medida que cada vez mas influyentes pierden la confianza publica mediante anuncios disfrazados, pinturas, contenido tedioso y duplicado, personas como el Sr. Chang Wan-Ji (83 años) y HSU Sho-Er (84 años), convirtiendose en un "fenomeno de red" con una serie de ropa probada en la tienda de lavanderia. La cuenta de Instagram @wantshowasyoung rapidamente atrajo a mas de 600,000 seguidores en solo un año, solo por fotos simples, que muestran momentos de felices y felices dos abuelos.
Joan MacDonald, de 79 años, de Canada, comenzo su viaje de salud a los 70 años y ahora tiene mas de 2 millones de seguidores. No es su forma o su tecnica lo que hace que su contenido se propague, es la creencia de que cualquiera, a cualquier edad, puede comenzar el viaje de la auto-reproduccion.
Tambien hay muchos ancianos que comparten contenido con sus hijos y nietos - como Luo en China y su nieta que graban videos de cocina tradicional de Sichuan, que atraen a los jovenes mientras preservan las costumbres y los valores culinarios tradicionales. Esta combinacion no solo enriquece el contenido de las redes sociales, sino que tambien reduce las brechas generacionales de manera natural e inspiradora.
De una pequeña comunidad a una tendencia global
Y no solo como personajes inspiradores, los ancianos estan siendo objeto de atencion por parte de las grandes marcas. En Singapur, empresas como NTUC Income, DBS... han comenzado a colaborar con los influencers de plata para acercarse a los clientes mayores - tanto consumidores con potencial economico como simbolos de inspiracion para una vida sana y sincera para los jovenes - y al mismo tiempo dirigirse a los jovenes que buscan cosas nuevas y autenticas.
El surgimiento del creador del contenido de edad avanzada tambien se asocia con una realidad social: el numero de personas mayores de 65 años esta aumentando considerablemente, especialmente en paises asiaticos como Japon, Corea, Singapur, China ... segun el pronostico, para 2030, 1/4 de la poblacion de Singapur tendra mas de 65 años, sinonimo de un gran mercado de visores y creando contenido.
Despues de la pandemia de COVID-19, las personas mayores tambien estan usando mas tecnologia, no solo para acceder a informacion o entretenimiento, sino como una forma de conectarse, sanar y recuperar su lugar en la comunidad. Segun una encuesta de YouGov, el numero de usuarios semanales de TikTok de 55 años o mas en Estados Unidos ha aumentado del 9% (en 2022) al 14% (en 2024) - una cifra que no puede ser tomada a la ligera.
Lo que es mas, a diferencia de muchas corrientes sociales pasajeras, la tendencia de los Influencers de la Plata esta construida sobre una base de valores: conocimiento, experiencia, sentimientos familiares, cohesion generacional y tradicion. No solo estan creando contenido para captar opiniones, sino que estan contribuyendo a cambiar la forma en que vemos el envejecimiento en la era digital.
Nunca se es demasiado viejo para aprender cosas nuevas. Esta cita de Joan MacDonald no es solo un aliento, es un ejemplo vivo de una generacion que esta redefiniendo silenciosamente el exito y la valia en la era digital.
Cuando las personas mayores entran en el mundo de las redes sociales no para competir o promocionar, sino simplemente para compartir, para estar presentes, para seguir viviendo de manera significativa, no solo estan rompiendo los prejuicios sobre la vejez, sino que tambien estan ayudando a recordar a los jovenes un mensaje positivo, sobre la conexion, sobre escuchar a los que estan a la vanguardia, y sobre el potencial de vivir de manera inspiradora a cualquier edad.
