Segun Corea Herald, a medida que mas y mas idolos se convierten en embajadores de marcas de alta clase y lujosas, las preocupaciones sobre la comparacion entre la comunidad de fanaticos, el materialismo de los jovenes y la desigualdad en la construccion de la marca del grupo tambien aumentaron.
Recientemente, Jennie, Lisa y Rose de KPOP Blackpink Girl Group han atraido la atencion de los fanaticos mundiales cuando aparecen en el famoso evento de moda Met Gala 2025.
Fiel a las reglas de vestuario del evento de este año como "Sastreria para usted", los tres miembros de Blackpink llevan sus propios atuendos de marcas de lujo como Chanel, Louis Vuitton, Saint Laurent.
Cuando aumento la reputacion global de KPOP, las marcas de moda lideres tendian a cambiar a elegir a los idolos de KPOP como embajadores.
Pero esta tendencia se enfrenta actualmente a una reaccion, debido a la creacion de una comparacion de la jerarquia y el estado entre los idolos, dependiendo de la marca que representan. Se cree que esto puede promover el materialismo poco saludable para los fanaticos que son adolescentes.
A diferencia de los modelos tradicionales, los embajadores de la marca representaran la identidad y el espiritu de la marca. Asisten a eventos, patrocinan y promueven productos en las redes sociales.
Esta tendencia se hizo popular despues de que G-Dragon (Big Bang) se convirtio en el primer embajador asiatico en la marca de lujo Chanel en 2016.
Cuando la comunidad de fanaticos de KPOP se desarrollo en todo el mundo, grupos como Blackpink, Newjeans tenia a todos los miembros del Grupo de Contratos de Embajadores con marcas de lujo.
Incluso ahora, muchos grupos de KPOP son nombrados por marcas famosas como embajadores justo despues de su debut.
Esta es una relacion mutuamente beneficiosa. Las marcas pueden aumentar las ventas desde el apoyo de los fanaticos de KPOP al Idol. En contraste, los contratos de moda de lujo ayudan a los artistas de KPOP a aumentar la reputacion y promover con imagenes de alto gas.
Sin embargo, cuando cada vez mas idolos asumen los roles de los embajadores de la alta moda, a algunas personas les preocupa que esto cree un "sistema descentralizado" en la industria.
Un CEO de KPOP Company analizo: "Los artistas, especialmente los jovenes, comenzaron a pensar que su valor depende de la marca que representan.
La mayoria de los idolos de KPOP todavia son adolescentes, y no estoy seguro de si son embajadores de las marcas de lujo son saludables o no. Son demasiado jovenes.
Desde el punto de vista de la marca, es ayudar a atraer a los consumidores con un gran poder adquisitivo. Los contratos de lujo tambien ayudan a la imagen personal de un idolo. Pero no siempre es bueno para su grupo.
Creo que los idolos deberian mostrar sus valores a traves del rendimiento, no el marketing, la publicidad. "
Un gerente mundial de entretenimiento expreso la misma preocupacion: “Convertirse en un embajador puede mejorar la imagen del artista, la posicion global y la popularidad mas alla de la musica.
Pero en KPOP, donde la cultura fandom (la comunidad de fanaticos) es altamente competitiva, a menudo se convierte en una herramienta para clasificar a Idol en funcion de si firman un gran contrato publicitario o la comparacion basada en la reputacion de la marca que representa el idolo. Ese tipo de comparacion es muy problematico ”.
El critico musical Lim Hee Hun dijo: "La preocupacion es que los fanaticos jovenes estan expuestos demasiado temprano con una cultura material, una competencia feroz, donde los idolos no se evaluan en funcion del talento sino en la cohesion con la marca".
