Para que las historias vietnamitas salgan al mundo
Desde 2003, el programa Marca Nacional de Vietnam (Vietnam Value) fue iniciado por la Decisión No. 253/2003/QD-TTg del Primer Ministro, implementado conjuntamente por el Ministerio de Comercio (ahora Ministerio de Industria y Comercio).
Los criterios para la selección de la Marca Nacional (THQG) de Vietnam se regulan y aplican desde la emisión de la Decisión 30/2019/QD-TTg, la Circular 33/2019/TT-BCT (en 2019) y se modifican y complementan (Circular 25/2021) con 3 criterios básicos: Calidad - Innovación - Capacidad pionera.
En consecuencia, se establecen muchos criterios para las empresas productoras de bienes, para tener productos que alcancen la marca nacional, es necesario alcanzar más de 650 puntos/1000 puntos, incluyendo la obtención de muchas certificaciones ISO sobre seguridad alimentaria, medio ambiente, embalaje de productos...
En respuesta al programa Marca Nacional del Ministerio de Industria y Comercio, desde 2021, el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo ha tenido reuniones de trabajo con el Departamento de Cine, el Departamento de Artes y Actuaciones, el Departamento de Bellas Artes - Fotografía y Exposiciones, el Departamento de Derechos de Autor sobre la construcción de criterios y la selección de marcas nacionales en el campo de la cultura y el arte.
El proyecto para construir y promover la marca nacional "Arte de la laca vietnamita" para el período 2020-2030, el proyecto para construir la marca nacional "Festival Internacional de Fotografía de Vietnam" para el período 2020-2030, o los festivales de cine internacionales... alguna vez se esperaba que se convirtieran en una marca nacional en el campo de la cultura y el arte.
Los criterios para seleccionar estos proyectos se basan principalmente en los criterios de selección de marcas nacionales del Ministerio de Industria y Comercio.
Después de muchos años de investigación, hasta ahora, todavía no existen criterios para seleccionar marcas nacionales en los campos culturales.
Se necesita un conjunto de criterios de selección para cada campo cultural
El Sr. Nguyen Van Tan, vicepresidente de la Asociación de Cine de Vietnam, dijo que los "productos" en el campo de la cultura y el arte tienen características muy especiales en comparación con otras industrias de producción de bienes de consumo.
Los productos artísticos se centran en las emociones, la percepción, teniendo un gran impacto en la vida espiritual (no en la vida material) del público. Según el Sr. Tan, no se pueden aplicar los criterios de selección de las certificaciones ISO sobre seguridad alimentaria, medio ambiente, embalaje de productos... al campo cultural.
Si las industrias que producen bienes de consumo se orientan a la exportación de productos, entonces la industria cultural exportará "historias vietnamitas", "estilo vietnamita", "sueño vietnamita", "colores vietnamitas"... al mundo.
El vicepresidente de la Asociación de Cine de Vietnam dijo: "Diferentes campos artísticos también tienen diferentes naturalezas, colores, personalidades y talentos. La música es diferente del cine. El arte es diferente del diseño - la moda... Creo que cada campo cultural y artístico es diferente, debe haber diferentes criterios para seleccionar marcas nacionales".
En una entrevista con un periodista de Lao Dong sobre los criterios para seleccionar la marca nacional en el campo del cine, el Sr. Dang Tran Cuong, Director del Departamento de Cine, dijo: "En el futuro, el Departamento de Cine, el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo coordinará proactivamente con las unidades relevantes para investigar el marco de criterios para evaluar la "Marca Nacional" en el campo del cine, asegurando que sea consistente con la orientación general del Programa de Marca Nacional y refleje correctamente las características específicas del cine".
Según el Sr. Dang Tran Cuong, en el campo del cine en particular o de la cultura y el arte en general, la construcción del criterio de "marca nacional" no solo está relacionada con la calidad de la obra, sino también con el mercado, el público, los valores culturales, el prestigio internacional y todo el ecosistema creativo que lo acompaña.
Por lo tanto, según el Sr. Cuong, los criterios para seleccionar marcas nacionales en el campo de la cultura deben ser correctos y precisos.
