La primera vez que se legaliza el concepto de publicidad transfronteriza

El estado de la publicidad en las plataformas de redes sociales

En poco tiempo, una serie de artistas famosos, los TikToker, los KOLs, que eran conocidos por sus marcas personales, perdieron su prestigio por publicidad falsa.

El problema de la publicidad falsa, la exageracion de los efectos del producto, incluso la publicidad de productos falsificados, la publicidad de sitios de apuestas, la moneda virtual... que ha existido en el mundo del espectaculo durante toda la decada.

Desde 2021, cuando artistas famosos como NSND Hong Van, MC Quang Linh se disculparon por publicidad falsa en su pagina personal de Facebook, el experto en manejo de crisis de medios Le Ngoc Son fue acusado de publicidad falsa, recibiendo publicidad inocente como la hierba que se esta extendiendo gracias a la ayuda de artistas famosos.

A medida que las redes sociales se desarrollan, se multiplican las actividades de publicidad de oro fundido y confuso. La falta de controles, la falta de sanciones hace que el mercado de publicidad en las plataformas de redes sociales sea un caos, dificil de verificar.

La fuerza que participa en el mercado abierto de publicidad en plataformas de redes sociales como TikTok, Facebook, YouTube... no son solo los artistas, sino tambien la gran cantidad de TikToker, KoLs - personas que tienen la misma influencia que los artistas.

Segun informaciones proporcionadas por una marca, los precios de venta para las celebridades que anuncian en sus canales personales son muy altos. A un actor de television se le puede pagar entre 60 millones y cientos de millones de dolares por un articulo publicitario publicado en su pagina personal de Facebook.

Los artistas o celebridades (TikToker, Kols) cuanta mas marca personal tengan, cuanta mayor sea la cantidad de seguidores, mayor sera el precio que pagaran las marcas.

Muchos artistas y celebridades estan haciendo publicidad en las redes sociales, promocionando todo tipo de productos, desde leche, alimentos funcionales, cosmeticos hasta direcciones de visualizacion, con la afirmacion de que han experimentado y visto milagrosos resultados. Segun los expertos, estan usando su nombre para vender, pero no todos saben cual es el precio de la reputacion personal.

El caso de los dulces de los monos de TikToker, los Vlogs de Quang Linh, el Viajero y la Srta. Nguyen Thuc Thieu Tien son solo un ejemplo de los muchos anuncios ridiculos, falsos, publicitarios transfronterizos que estan ocurriendo cada vez mas en las plataformas de redes sociales.

La legalizacion no es para endurecer, sino para abrir la via.

En la conferencia de prensa del gobierno regular en marzo, el 25 de marzo, respondiendo a la propuesta del Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo para administrar un control mas estricto de las celebridades y las personas influyentes en la Sociedad para participar en la publicidad, el Ministro de Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo de la Ley del Ministerio de la Cultura y el Anuncio de la Ley del Ministerio de la Ley del Ministerio.

Ademas, debe ser responsable, tener verificacion, transparencia especifica sobre el producto que se promociona.

La ley modifica y añade algunas disposiciones a la Ley de Publicidad para que las celebridades, artistas, cantantes, actores y celebridades sepan que la publicidad falsa puede hacer que cambien su reputacion por el amor del publico, algo que han trabajado duro para construir.

De acuerdo con esto, los artistas y celebridades que participan en publicidad falsa pueden ser prohibidos de publicidad, incluso hay medidas para restringir la actividad artistica y restringir la aparicion en los medios de comunicacion y las redes sociales.

Hablando con un reportero laborista en torno a temas relacionados con la ley enmendar y complementar una serie de articulos de la ley sobre publicidad en la novena sesion, la Asamblea Nacional XV, Assoc.Prof.DR. Zorros vietnamitas en la era digital.

Segun PGS.TS Buis Hoisan, esta sera la primera vez que el concepto de publicidad transfronteriza se legalice, creando un corredor legal claro para las plataformas digitales globales como Facebook, TikTok, YouTube cuando anuncian a los usuarios vietnamitas, obligandoles a cumplir con las leyes vietnamitas, cumplir con las obligaciones fiscales y garantizar que el contenido publicitario sea compatible con la cultura y la etica social.

Tambien seria un gran paso adelante para proteger la soberania de la informacion, evitar el desvio de fondos y mantener la moral entre las corrientes de integracion.

Entre ellas, la novedad de la Ley de Modificacion, que añade algunas cosas a la Ley de Publicidad, es la identificacion de los Influencers - personas que estan siendo capaces de dirigir las tendencias de consumo y ejercer una fuerte influencia en el publico, especialmente en los jovenes. Por primera vez, se les reconoce legalmente como sujetos responsables: deben ser transparentes en su publicidad, no pueden presentar productos que no conocen, y son legalmente responsables por el contenido que transmiten.

PGS.TS Bui Hoai Son considera que esto no es solo una regulacion de gestion, sino tambien un paso adelante en la etica de la comunicacion, hacia la profesionalidad y la responsabilidad en la economia creativa.

La nueva ley establece estandares mas altos de contenido y forma de publicidad, enfatizando la honestidad, la claridad y la facilidad de comprension para proteger a los consumidores. Requisitos como advertencias, notas, uso de lenguaje estandar, la disposicion de anuncios en television, redes sociales, etc. no solo controlan sino que tambien mejoran la calidad de la comunicacion, construyen un entorno publicitario humano y profesional.

No dejemos que los consumidores se vean engañados, que los niños se envenenen.

Segun el representante de Buis Hoi Son (Departamento de Hanoi), las plataformas transfronterizas como YouTube, Facebook y TikTok no solo son lugares para expresar su personalidad, sino tambien un terreno fertil para la publicidad.

La ley modificada de esta vez ha añadido y formalizado nuevos conceptos como publicidad transfronteriza, personas que transportan productos publicitarios, especialmente grupos de personas influyentes, lo que establece obligaciones legales claras, que vinculan la responsabilidad con la influencia que crean. Es un paso necesario para controlar la calidad de los contenidos de los medios de comunicacion, proteger a los consumidores y promover la etica profesional en el entorno digital.

La publicidad no es solo una herramienta para impulsar el comercio, sino que tambien refleja la identidad cultural, expresa la imagen de la nacion. Una publicidad descuidada puede dañar la imagen del pais; mientras que un producto publicitario creativo y humanitario puede ayudar a Vietnam a crear una buena impresion en los ojos de los amigos internacionales, enfatizo el delegado de Buis Hoi Son.

Necesitamos una regulacion adicional para que los que envian publicidad sean personas influyentes.

En el pasado, al navegar por las paginas de celebridades y personas influyentes, no era dificil encontrar anuncios de feng shui, espiritismo o alimentos funcionales con el mismo contenido en cada letra. Muchos anuncios exagerados de utilidad de los productos provocan inquietud publica. El proyecto de ley se espera que cree mas corredores legales, lo que ayudara a limpiar el mercado de publicidad en Vietnam.

Hablando con los trabajadores el 9 de septiembre, el delegado Nguyen Thi Suu, jefe adjunto de la delegacion de la Delegacion de la Asamblea Nacional de la Ciudad de Hue, acordo con la adicion de la provision de "la persona que transmitio el producto publicitario fue la persona influyente" en la clausula 8 de la ley que modifica y complementa un numero de articulos de la ley publicitaria. Debido a que esta es una regulacion muy necesaria en el contexto de redes sociales fuertes y la gran cantidad de usuarios de redes sociales en Vietnam hoy.

En la practica, las personas que influyen en el proceso de transporte de productos publicitarios, ademas de anunciar, recomendar, confirmar productos, bienes, servicios, etc. Tambien tienen actividades de asesoramiento sobre productos, servicios organizados, individuos con productos, servicios que necesitan publicidad de confianza, encargos. Por lo tanto, la propuesta de complementar la actividad como se ha indicado para garantizar la coherencia, la integralidad.

En cuanto a la gestion de infracciones en la actividad publicitaria, el proyecto establece que las personas fisicas, juridicas y otras organizaciones que infrinjan las disposiciones de esta ley y otras disposiciones legales pertinentes, dependiendo de la naturaleza y el grado de infraccion, seran tratadas disciplinariamente, sancionadas por infracciones administrativas o perseguidas por responsabilidad penal; si causaron daños, deberan ser indemnizados segun la gravedad de la ley.

Sin embargo, lo que preocupa a la opinion publica es que muchas personas influyentes participan en la publicidad de productos falsos, de baja calidad, que contienen sustancias prohibidas que afectan la salud de los consumidores pero no son sancionadas, no son objeto de medidas administrativas. Muchas personas influyentes, despues de haber cometido una infraccion, simplemente se callan, o se disculpan en sus paginas personales y dejan de estar activas en las redes sociales como si el trabajo estuviera terminado. Eso ha provocado un gran descontento en la opinion publica.

Los influyentes sociales, la publicidad falsa o la publicidad de baja calidad son una traicion a la confianza de la mayoria de la poblacion, los consumidores. Ademas, el asunto pertenece a la categoria de la etica, dijo el delegado.

Por lo tanto, la diputada propone que cuando el Gobierno regula especificamente el comportamiento, la forma y el nivel de sancion de las infracciones administrativas en la actividad publicitaria, especialmente para las personas con influencia, se debe tener una forma de tratamiento riguroso. El centro de la Tierra