Cuando 15 segundos pueden decidir una canción
A mediados de septiembre, canciones como "Gián đáng iu hông?", "Ăm chã húi", "Zombie V4" se convirtieron en tema de debate sobre la calidad de las letras de la música vietnamita.
¿Gán adorable?" se utilizó una vez en más de 9,4 millones de videos de TikTok, alcanzando alrededor de 5,4 millones de visitas en YouTube y casi 700.000 escuchas en Spotify. "Ăm chã húi" también apareció en más de 2,6 millones de videos cortos.
El punto en común de estos productos es que tienen una frase extraña, un estribillo repetido muchas veces y, especialmente, es fácil separar un segmento corto para usarlo como música de fondo para el video.
La aparición de estas canciones genera mucha controversia. Un lado piensa que este es un producto de entretenimiento, no necesariamente tiene que llevar un mensaje importante; el otro lado teme que perseguir letras ingenuas y repetitivas pueda hacer que la composición se vuelva fácil.
Si antes una canción se valoraba por la melodía, la letra y la voz en general, en la era de TikTok, Reels o Shorts, los primeros 15-30 segundos pueden decidir la capacidad de llegar al público.
Un breve fragmento musical puede difundirse en miles, incluso millones de videos antes de que el público sepa el nombre de la canción o el artista. Muchas personas conocen una frase de la canción, recuerdan el estribillo, pero nunca han escuchado completamente la canción.
Esta tendencia ocurre a nivel mundial. Según Music Impact Report de TikTok y Luminate, el 84% de las canciones que llegaron al Billboard Global 200 en 2024 fueron virales en TikTok; las 10 canciones más populares en la plataforma se utilizaron en más de 200 millones de videos y crearon más de 8 mil millones de transmisiones en Spotify.
Las cifras muestran que el video corto ya no es simplemente una herramienta de promoción después de que se complete la canción. Se ha convertido en parte de cómo se descubre y se consume la música.
Cuando un fragmento de música viral puede arrastrar a los oyentes a YouTube, Spotify u otras plataformas, es difícil para los creadores de música quedarse fuera del juego.
El virus no debería ser el destino final.
El músico Nguyễn Văn Chung, al hablar de las recientes canciones con letras ingenuas, dijo que este es un fenómeno oportuno, relacionado con el mecanismo de distribución en las redes sociales y que no representa a todo el mercado musical profesional. También opinó que los "trucos" para capturar tendencias son difíciles de crear una carrera sólida.
El algoritmo no obliga a los compositores a escribir letras fácilmente. Las plataformas solo priorizan el contenido que puede atraer, y la forma de llamar la atención depende de la elección del artista.
Hook (melodía pegadiza) no es un producto de la era TikTok, porque la música popular durante mucho tiempo ha necesitado canciones y estribillos para dejar huella. La diferencia es que hoy en día, el riesgo radica en que toda la canción solo está construida para servir a un fragmento de hook. Esa canción puede alcanzar millones de usos, pero también desaparece fácilmente cuando termina la tendencia.
Por lo tanto, la solución no es pedir a los artistas que dejen de hacer música adecuada para TikTok o que le den la espalda a los videos cortos.
Para los artistas jóvenes que aún no tienen una gran base de fans, un fragmento de música viral puede abrir oportunidades para llegar al público. Sin embargo, las vistas, el uso de sonido o la posición de tendencia deberían ser un punto de partida, no el destino de la composición.
Un hook puede durar solo 15 segundos, pero una canción necesita ser lo suficientemente fuerte como para retener al oyente durante unos minutos. Las tendencias pueden ser a corto plazo, mientras que los artistas necesitan obras de larga duración.
Las plataformas pueden aumentar la conexión entre videos cortos y música completa, lo que facilita a los espectadores encontrar nombres de canciones, artistas y cambiar a servicios de escucha de música. Gracias a ello, el calor de un clip viral puede extenderse a todo el producto.
Para el creador, el problema no es necesariamente elegir entre arte y algoritmos.
Una canción puede tener un hook fácil de recordar, adecuado para videos cortos, pero aún así garantizar la calidad de la melodía, la letra y el mensaje. La capacidad viral y el valor musical no son dos elementos opuestos.
