El concierto "Tinh hà say hi: Hẹn giữa tinh hà" llamó la atención cuando todos los billetes para la noche del 17 de octubre fueron anunciados por los organizadores como agotados después de 45 minutos de apertura de ventas.
Entre ellos, el President Lounge con un precio de 50 millones de VND también encontró compradores. Sky Lounge tiene un precio de 10 millones de VND.
La diferencia entre las categorías de entradas muestra una clara estratificación. Las entradas GA del programa comienzan desde 800.000 VND, las categorías CAT desde 1,2-2 millones de VND, Fanzone 2,5 millones de VND, VIP 4 millones de VND. Por lo tanto, los compradores de President Lounge tienen que pagar más de 60 veces la clase más baja.
50 millones de VND, por lo tanto, plantea un problema mayor que la historia de si las entradas para el concierto son caras o baratas: ¿hasta dónde se está elevando el precio máximo de las entradas para las actuaciones en Vietnam?
De 10 millones a 50 millones de VND
Mirando hacia atrás a los conciertos pertenecientes al ecosistema "Say Hi", el precio más alto anteriormente era comúnmente de alrededor de 10 millones de VND.
En algunas noches de "Anh trai say hi", las entradas de alta gama de 10 millones de VND no solo incluyen lugares para ver actuaciones, sino que también incluyen F&B, regalos, derecho a participar en soundcheck o tomar fotos grupales con artistas.
En "Tinh hà say hi", el nivel más alto se elevó a 50 millones de VND, 5 veces la cifra anterior.
Cabe destacar que lo que se vende junto con el boleto también cambia. Según los beneficios anunciados, el President Lounge viene con muchos artículos como tarjetas fotográficas, camisetas, bandanas, pulseras, fundas para prendas, correas y tarjetas. Los boletos de alta gama también están diseñados para aumentar la experiencia y el nivel de acceso a los artistas.
Esto demuestra que el público no simplemente paga por escuchar una noche de música. Parte del valor de las entradas radica en la ubicación, los servicios, los artículos limitados y los beneficios que los compradores de entradas comunes no tienen.
En una entrevista con el periódico Lao Dong, el experto en medios Hoàng Văn comentó que la aparición de la categoría de entradas de 50 millones de VND muestra que la capacidad de gasto de una parte de los fans está aumentando junto con el desarrollo del mercado de conciertos. En las categorías de entradas de alta gama, el público no solo paga por la actuación, sino también por la experiencia general, desde la buena ubicación, los privilegios, los artículos limitados hasta las oportunidades de interactuar y acercarse a los artistas.
Según los expertos, diseñar una categoría de billetes a un precio destacado también contribuye a crear una clase de productos de alta gama y ampliar el rango de precios para todo el mapa de billetes. Cuando hay una categoría de 50 millones de VND, los niveles de 4-5 millones de VND o 10 millones de VND se colocan en un nuevo sistema de referencia, correspondiente a diferentes niveles de experiencia.
50 millones de VND no es un nuevo local.
Sin embargo, el hecho de que President Lounge se haya agotado no significa que el público vietnamita en general haya aceptado entradas para el concierto a un precio de 50 millones de VND.
Las dos categorías SVIP A y SVIP B con un precio de 5 millones de VND están en el grupo que se anunció que se agotarían anticipadamente. La gran demanda del mercado, por lo tanto, todavía se concentra en las categorías significativamente más bajas que el President Lounge.
Si un concierto solo reserva una proporción muy pequeña de la capacidad total para la categoría de entradas especiales, el rápido cierre de esta categoría demuestra principalmente la existencia de un grupo de público con alta capacidad de pago, que no es lo suficientemente representativo para decenas de miles de compradores de entradas.
El investigador cultural Hoàng Trần explica: "No se debe tomar el hecho de que una cantidad limitada de entradas súper VIP se agoten para concluir que el nivel de gasto de todo el mercado ha aumentado; es necesario observar el número de cada categoría de entradas, la tasa de ocupación, la velocidad de venta y los ingresos totales".
Por lo tanto, los 50 millones de VND son más apropiados cuando se ven como una prueba para un grupo de clientes especiales.
El mercado de conciertos tiende a mantener las categorías de entradas populares para llegar a la mayoría, al tiempo que crea un nivel de productos premium para los fans que desean una experiencia diferente. La creciente diferencia de precios de las entradas también muestra que los ingresos pueden no solo provenir de la venta de más asientos, sino también del aumento del valor en un pequeño grupo de clientes.
Esta es una forma económica de experimentar operando viendo al mismo artista, pero cada grupo de espectadores puede comprar un nivel de experiencia diferente.
President Lounge 50 millones de VND, por lo tanto, es notable no solo por la cifra. Muestra que el organizador ha encontrado un grupo de clientes dispuestos a pagar muchas veces más que el precio normal de las entradas y ha comenzado a diseñar productos separados para este grupo.
