De "inversion en cultura" a "economia cultural
Estamos entrando en la etapa de preparacion para el XIV Congreso Nacional del Partido y la Resolucion 80 es una firme afirmacion de que Vietnam se desarrollara con la fuerza interior de la cultura y la calidad humana, no solo con la tasa de crecimiento.
Un punto muy notable de la Resolucion 80 es la vision de los recursos. La Resolucion enfatiza el punto de vista: invertir en cultura es invertir en desarrollo sostenible, en el futuro de la nacion, y al mismo tiempo requiere una renovacion fundamental de la mentalidad de movilizacion de recursos, en la que el Estado desempeña un papel de liderazgo, la sociedad es un recurso importante. Este es un mensaje correcto y acertado, porque durante muchos años, la debilidad del campo de la cultura no es solo la falta de dinero, sino tambien la falta de mecanismos para convertir el dinero en valor, la falta de pensamiento para convertir los recursos sociales en "fuerza cultural".
Para comprender correctamente este espiritu, es necesario escapar de la vieja forma de pensar de que la cultura es el "gasto". La cultura no es un "gasto" como los gastos administrativos. La cultura es una inversion a largo plazo en la capacidad humana y la marca nacional. Cuando un pais invierte en educacion estetica, en creatividad artistica, en un ecosistema de productos con derechos de autor, ese pais no solo crea valor espiritual, sino que tambien crea empleo, ingresos, turismo, exportaciones e incluso una posicion internacional.
Vemos esto muy claramente a traves de ejemplos concretos en la vida reciente.El auge de los programas de arte popular, los conciertos a gran escala, las cadenas de eventos culturales y musicales que atraen a decenas de miles de espectadores no solo es una manifestacion de gusto, sino tambien una señal de un "mercado cultural en formacion".Espacios como calles peatonales, complejos creativos, festivales de arte callejero, productos de diseño juvenil...
han creado una nueva clase de consumidores culturales, que son la premisa para el desarrollo de la industria cultural.Sin embargo, si solo hay un auge espontaneo, no es suficiente.La industria cultural necesita una "mano constructiva" para que el mercado funcione de manera saludable, para que la creatividad sea protegida, para que las empresas y los artistas no se queden solos.Este es el momento en que la vision del Estado lider se vuelve clave.El Estado no sustituye a la creatividad, pero debe hacer tres cosas: Diseñar las reglas del juego, crear infraestructura y allanar el camino para el flujo de capital.
A partir de la practica vietnamita, lo que mas necesita cambiar es pasar de la inversion al estilo de "construir obras" a la inversion al estilo de "construir un ecosistema". Un teatro no puede ser solo un edificio. Un museo no puede ser solo un lugar de exhibicion. Un centro de exposiciones no puede ser solo un punto de check-in. La inversion cultural debe ir acompañada de un modelo operativo profesional, vinculado a la tecnologia digital, vinculado a la educacion publica, vinculado a la comunicacion moderna y al mercado.
No es casualidad que la Resolucion se fije el objetivo de formar areas - grupos creativos de talla internacional, aplicando alta tecnologia, modelos de negocios innovadores. La cultura actual no solo existe en teatros, museos o libros, sino que existe en plataformas digitales, en diseño, moda, juegos, publicidad, tecnologia de experiencia... Una cultura fuerte es una cultura que tiene la capacidad de reproducir valores en el entorno tecnologico, capaz de contar sus historias en un lenguaje global.
Para que la cultura vietnamita llegue al mundo
La Resolucion 80 establece objetivos ambiciosos: Formar grupos industriales culturales, construir zonas - grupos creativos de talla internacional, esforzarse por que para 2030 la industria cultural contribuya con alrededor del 7% del PIB y forme muchas marcas nacionales en campos como el cine, las artes escenicas, el turismo cultural, el diseño, la moda... Ese objetivo no es ilusorio. Muchos paises lo han logrado e incluso toman a la cultura como industria de exportacion punta de lanza. La pregunta es: ¿Por que camino llegara Vietnam a la meta?
Para lograr ese objetivo, lo mas importante es "desbloquear" el mayor cuello de botella: el pensamiento de gestion y el mecanismo de implementacion. La Resolucion ha señalado claramente el requisito de innovar los metodos de gestion cultural hacia la creacion, el servicio, vinculando la industria cultural, el mercado cultural con la construccion de marcas de productos culturales nacionales y el turismo cultural. Este es el alma de la reforma de la resolucion.
Debemos mirar con valentia hacia atras: Durante mucho tiempo, la cultura a menudo se gestiono de manera mas "gestion - control" que "creacion - acompañamiento". Esa forma de hacer las cosas puede crear cierta seguridad, pero en la era de la competencia creativa, hace que el espacio creativo se estreche. Y la creatividad no puede desarrollarse en un espacio estrecho. La creatividad necesita poder de prueba. Se necesita un mecanismo flexible. Se necesita aceptar riesgos controlados. Y se necesita confianza en el equipo de artistas, empresas y creadores de contenido.
A partir de la practica de muchos paises, lo que crea un avance en la industria cultural no son los lemas, sino la cadena de valor organizada profesionalmente: desde la formacion - produccion - distribucion - comunicacion - exportacion - proteccion de derechos de autor. En Vietnam, esta cadena todavia tiene muchos eslabones debiles, especialmente la distribucion y proteccion de los derechos de propiedad intelectual. Una buena obra cinematografica, una buena pieza musical, un diseño creativo... pueden ser copiados, explotados ilegalmente, lo que hace que los creadores pierdan motivacion. Si no se resuelve el problema de los derechos de autor, entonces hablar de un grupo industrial cultural sigue siendo solo un sueño.
En el contexto del XIV Congreso, la renovacion de la gobernanza cultural es tambien la renovacion de la gobernanza nacional en un corte muy importante. Porque la cultura esta directamente relacionada con la personalidad social, con la disciplina, con el estilo de vida, con la capacidad de combatir las manifestaciones de degradacion y desviacion de los estandares. La Resolucion 80, en mi opinion, no solo tiene como objetivo desarrollar el arte, el patrimonio o los festivales. La Resolucion tiene como objetivo construir una cultura capaz de "autoajustar la sociedad", creando ciudadanos responsables, empresas con cultura, comunidades con valentia.
Y finalmente, cuando se trata de llegar al mundo, no solo exportar productos, sino tambien exportar historias. Vietnam tiene un tesoro cultural suficiente para contar al mundo. Pero para contar bien, debe haber capacidad para contar historias modernas, tener un lenguaje creativo global. El cine, la musica, la moda, el diseño, el turismo de experiencia... son los "nuevos narradores" de la nacion en la era digital.
La Resolucion 80, por lo tanto, puede considerarse un "hito" para la nueva etapa de desarrollo del pais. Pone la cultura en el centro no para embellecer aun mas la estrategia de desarrollo, sino para crear un desarrollo con valentia, profundidad y sostenibilidad. Y en el ambiente hacia el XIV Congreso, la Resolucion es como un fuerte recordatorio: El futuro de Vietnam no solo esta decidido por las cifras de crecimiento, sino tambien por la profundidad de la cultura y la estatura del pueblo vietnamita.
