Cultura y diferencias en el mundo plano
La identidad cultural unica de cada nacion ayuda a que la imagen nacional sea reconocida, creando una diferencia con respecto al resto del mundo. Y el viaje para llevar la cultura y la imagen nacional orgullosa al mundo ha sido un esfuerzo conjunto de muchas industrias culturales durante muchas decadas.
La Dra. Ngo Phuong Lan, ex directora del Departamento de Cine, presidenta de la Asociacion de Promocion y Desarrollo del Cine de Vietnam (VFDA), ha tenido un largo proceso para que el Festival Internacional de Cine de Hanoi y el Festival de Cine Asiatico de Da Nang atraigan la atencion de los cineastas mundiales.
La Dra. Ngo Phuong Lan conto: "En 2010, con motivo del milenio de Thang Long - Hanoi, el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo dirigio al Departamento de Cine para planificar y elaborar un proyecto para construir y desarrollar el Festival Internacional de Cine de Vietnam. En 2012, cuando yo era Director del Departamento de Cine, solicite cambiar el nombre al Festival Internacional de Cine de Hanoi, porque en otros paises, los festivales internacionales de cine a menudo se asocian con el nombre de un lugar, una ciudad.
Mas tarde, cuando era Presidente de la VFDA, continue trabajando en el proyecto, elaborando un plan para el Festival de Cine Asiatico de Da Nang, en colaboracion con el Comite Popular de la ciudad de Da Nang.
Para construir una marca cultural de talla internacional, como los festivales de cine, habra muchas dificultades y desafios. Primero, las finanzas. Luego viene el mecanismo, la forma de vincular, construir un ecosistema para ayudar a que los festivales de cine se organicen anualmente... La mayor dificultad es construir una marca para ese festival de cine. Hay que tener una marca para atraer inversores, marcas, empresas. Y hay que tener una marca para mantener y desarrollar de manera sostenible y a largo plazo".
Segun la Dra. Ngo Phuong Lan, en la etapa inicial de la elaboracion del proyecto para organizar el Festival de Cine Asiatico de Da Nang, ella y sus colegas tuvieron que pedir inversion y apoyo financiero de amigos cercanos.
Se encontraran dificultades en la etapa inicial. Pero, cuando se cree confianza, se construya una marca, el evento atraera inmediatamente a inversores, artistas y cineastas internacionales. Desde 2023 hasta ahora, el Festival de Cine Asiatico de Da Nang ha recibido cada vez mas atencion de las empresas y los cineastas, creando un impulso para que muchos jovenes talentos cinematograficos brillen", dijo la Dra. Ngo Phuong Lan.
Segun la Dra. Ngo Phuong Lan, con los festivales de cine o muchos eventos culturales, en la etapa inicial se encontraran dificultades financieras porque estos suelen ser proyectos no rentables. Sin embargo, los eventos culturales tienen una fuerte difusion, tienen un amplio impacto, creando una posicion de desarrollo sostenible a largo plazo.
Invertir en festivales y eventos culturales de talla internacional es tambien uno de los objetivos establecidos en la Resolucion 80-NQ/TW.
Durante mas de una decada, en muchos campos de la industria cultural se han hecho esfuerzos para construir eventos y festivales de talla internacional, como la Semana Internacional de la Moda, el Festival Internacional de Cine, la Exposicion Internacional... El mas reciente es el Festival Mundial de Cultura que se celebro por primera vez en la Ciudadela Imperial de Thang Long, Hanoi.
Los eventos culturales conectados con el mundo son el camino mas rapido y corto para llevar la cultura, el arte y la imagen de Vietnam al mundo, para que nos integremos, aprendamos, presentemos y promovamos. Manteniendo la belleza y la esencia de la cultura nacional, creando al mismo tiempo la fuerza blanda, la marca nacional y la singularidad de Vietnam ante el mundo.
Posicion cultural que da forma a la marca nacional
En una entrevista con un periodista de Lao Dong sobre el contenido de la Resolucion 80-NQ/TW, el profesor asociado y doctor Bui Hoai Son, miembro permanente del Comite de Cultura y Educacion de la Asamblea Nacional, evaluo que Vietnam tiene "marcas de certificacion" muy fuertes en terminos de prestigio cultural internacional como el sistema de patrimonio de la UNESCO.
Hasta diciembre de 2025, Vietnam tiene 17 patrimonios culturales inmateriales registrados por la UNESCO. Este es un "capital simbolico" extremadamente importante, porque estos patrimonios crean confianza internacional y afirman la identidad vietnamita. Pero segun el profesor asociado y doctor Bui Hoai Son, el patrimonio registrado por la UNESCO es solo un "reservo de marca", que no se convierte automaticamente en una "marca nacional" si carece de un mecanismo moderno de narracion, produccion y distribucion.
Vietnam ha tenido "puntos brillantes de marca", incluso algunos elementos han sido reconocidos por el mundo, pero para llamarlo marca nacional de cultura en el sentido completo, es decir, tener un ecosistema de produccion, estandares de calidad estables, capacidad de distribucion internacional, historias consistentes y una difusion sostenible, todavia estamos en la etapa "a la deriva", "en formacion". Creo que, para tener una marca nacional de cultura, debemos considerar esto como una obra de organizacion social a gran escala, no una campaña de comunicacion. La marca nacional no nace de un lema, sino de la capacidad de contar historias de la nacion "industrializada": Hay creatividad, hay produccion, hay distribucion, hay estandares, hay acumulacion de confianza", dijo el profesor asociado y doctor Bui Hoai Son.
Segun el profesor asociado y doctor Bui Hoai Son, en el camino de construir una marca nacional a partir de la cultura, el Estado necesita desempeñar un papel como "arquitecto" y "lider". El Estado diseña instituciones, crea un entorno competitivo saludable, invierte en infraestructura basica, encarga proyectos de apertura, apoya grupos creativos y, lo mas importante, protege los derechos de autor - protege el espacio creativo.
El Estado tambien desempeña un papel de diplomacia cultural para abrir mercados, creando un corredor de cooperacion internacional. Este espiritu tambien se enfatiza en las discusiones sobre la posicionamiento de la marca nacional a traves del valor cultural y la diplomacia cultural. Las empresas son "motores de mercado", cuando estan dispuestas a invertir, producir, innovar los modelos de negocio, aplicar la ciencia y la tecnologia, mejorar los estandares de calidad, construir cadenas de suministro y distribucion, llevando productos culturales internacionalmente.
La marca nacional de cultura es el resultado de un ecosistema, donde el Estado crea y protege la "linea de hielo", las empresas y la comunidad creativa despegan con productos de clase mundial, mientras que la sociedad es un espacio para disfrutar, evaluar y difundir.
Pintor Dao Hai Phong ( campo de las Bellas Artes - Exposiciones): Actualmente, en mi campo, los pintores suelen llevar pinturas espontaneamente a exposiciones en el extranjero bajo invitaciones individuales dispersas. Espero que el mundo de las bellas artes y la fotografia se creen condiciones sistematicas para que las actividades de intercambio de pintura se organicen de manera oficial.
NSUT Kieu Minh Hieu - Director del Teatro de Drama de Vietnam: Mejorar la vida economica de los artistas, capacitar y apoyar talentos para fortalecer el poder del personal de la industria tambien es un problema urgente que se plantea.
