Ya no son solo unas vacaciones, los viajes de hoy en día se están convirtiendo en una forma para que cada persona persigue su pasión y cree experiencias con una fuerte huella personal. Entre ellos, el turismo musical (music tourism) está emergiendo como una de las tendencias de desarrollo más rápidas del mundo, cuando cada vez más turistas están dispuestos a planificar todo un viaje solo para asistir a una actuación musical en vivo (concert), un festival de música o un evento de entretenimiento.
En lugar de elegir el destino primero y luego buscar actividades para experimentar, muchos turistas ahora comienzan el viaje desde el mismo evento. Un billete de "concert" de un artista favorito o un festival de música puede convertirse en una razón para reservar billetes de avión, hoteles y explorar una nueva ciudad. Para ellos, el destino ya no es el primer factor decisivo, sino que la experiencia es la motivación para comenzar el viaje.
En los últimos años, Vietnam está afirmando gradualmente su posición en el mapa del turismo musical asiático al dar la bienvenida continuamente a artistas internacionales famosos. Según datos de Traveloka, cuando los artistas internacionales actúan en Vietnam, el primer impacto registrado es el fuerte aumento de la demanda de turismo nacional. Los datos muestran que la búsqueda de turismo nacional aumenta significativamente en el momento de los grandes "concertes", cuando los fans de muchas provincias y ciudades planean venir a la ciudad para organizar eventos para participar. El concierto de BIGBANG en Hanoi ha hecho que la búsqueda de turismo nacional aumente más de cuatro veces en comparación con el nivel normal, mientras que el regreso de EXO en la ciudad de Ho Chi Minh registró un aumento de casi tres veces.
Estamos presenciando cómo el turismo musical se está convirtiendo en uno de los motores importantes que definen cómo los jóvenes turistas vietnamitas planifican sus viajes. Cada vez más personas están dispuestas a construir todo un viaje en torno a los eventos musicales en vivo que tienen lugar en la región. Es de destacar que esta necesidad ha comenzado a manifestarse claramente a través de los datos de búsqueda de Traveloka muchas semanas antes del concierto. Eso nos permite apoyar a los fans para planificar el viaje de manera completa, al tiempo que ayuda a los destinos y socios turísticos a prepararse mejor para la ola de turistas", dijo la Sra. Huynh Thi Mai Thy, Directora Nacional de Traveloka.
Cabe destacar que el "concert" ya no es el final del viaje. Los aficionados tienden cada vez más a planificar antes, alojarse más tiempo y combinar la participación en eventos con el descubrimiento de la gastronomía, las compras, las visitas turísticas y la experiencia cultural local. Solo unas horas de música en directo pueden convertirse en un catalizador para un viaje de varios días, aportando más valor tanto a los turistas como al destino.
