Pero en primer lugar, lo más discutible es por qué muchos concursos de logotipos locales en Vietnam en los últimos años, como Nha Trang (Khanh Hoa), Quang Binh antiguo, Hai Phong... y ahora Da Nang, aunque atraen a cientos de autores y miles de opciones, todavía suelen llegar a debates similares.
En mi opinión, la raíz del problema radica en que estamos colocando el logotipo en la posición que la estrategia de marca debe asumir.
En la gestión de marca moderna, el logotipo no es el punto de partida. Una ciudad primero debe definir quién es, por qué quiere ser recordada, por qué valor quiere competir y a qué grupos de público se dirige. Eso es Place Brand Strategy - estrategia de marca local.
Desde la nueva estrategia de desarrollo a Place Branding, hasta el sistema de identidad de marca (City Brand Identity). El logotipo es solo la parte más concisa de todo ese proceso.
Si se va en contra del proceso: examinar el logotipo primero y luego pensar en la marca, es muy difícil esperar que un logotipo pueda resolver los problemas que inherentemente pertenecen a la estrategia.
¿Por qué los planes de diseño del logotipo de Da Nang son controvertidos?
Este no es un problema exclusivo de cada diseñador, sino una consecuencia del mismo punto de partida.
En primer lugar, un logotipo está asumiendo demasiados roles. Esperamos que represente al gobierno, recoja historias históricas, refleje la cultura, promueva el turismo, atraiga inversiones y exprese aspiraciones de desarrollo. Cada objetivo es razonable, pero ningún logotipo puede hacerlo todo bien al mismo tiempo.
En segundo lugar, la mentalidad de "meter lo que hay". El mar, las montañas, los ríos, los puentes, el sol, las olas del mar, los símbolos culturales... son todos valores de los que Da Nang puede estar orgullosa. Pero cuantos más imágenes intente introducir en un logotipo, menor será la capacidad de reconocimiento. El logotipo se vuelve gradualmente más como un cartel ilustrativo en miniatura que como un signo de reconocimiento conciso.
En tercer lugar, el Design Brief (definición de tareas de diseño) no juega realmente el papel de un documento estratégico. Un buen brief no requiere que el diseñador cuente todo sobre la ciudad.
Solo necesita definir claramente lo más importante que la ciudad quiere que se recuerde. Cuando el punto culminante no está claro, las opciones se ven obligadas a añadir significado por sí mismas con muchas capas de símbolos.
Finalmente, el logotipo refleja el proceso que lo creó. Si la investigación inicial, el resumen y el mecanismo de evaluación no son óptimos, es muy difícil esperar que el resultado final genere consenso.
Desde la perspectiva de alguien que guio directamente a 40 estudiantes con más de 120 opciones para participar en este mismo concurso, creo que lo más difícil no es encontrar una idea hermosa, sino responder a una pregunta fundamental: ¿Por qué quiere ser recordado Da Nang en los próximos años?
Cuando esa pregunta no es lo suficientemente clara, cada diseñador encontrará una respuesta diferente por sí mismo, y el logotipo tendrá que soportar demasiadas expectativas.
Da Nang puede hacerlo de manera diferente.
Lo positivo es que este debate puede convertirse en una oportunidad para que Da Nang perfeccione su enfoque hacia la marca de la ciudad.
El primer paso no es editar un icono adicional, sino construir una estrategia de marca clara. La ciudad necesita identificar las ventajas competitivas, posicionar y grupos de público prioritarios.
A partir de ahí, se construye un Design Brief profesional, que sirve de base para todas las opciones de diseño. El Brief no es una lista de símbolos que deben incluirse en el logotipo, sino un documento que define los objetivos, los mensajes y los criterios de evaluación.
Finalmente, un proceso de selección más interdisciplinario, con la participación de expertos en marca, diseño, comunicación, cultura, historia y desarrollo urbano. La opinión pública sigue siendo muy necesaria, pero solo debería ser un canal de consulta, no un sustituto de la evaluación profesional.
Más importante aún, es necesario distinguir claramente entre el "símbolo administrativo" y el "símbolo de marca de la ciudad". El símbolo sirve a la función legal; mientras que la marca de la ciudad tiene como objetivo construir una imagen, atraer inversiones, desarrollar el turismo y mejorar la competitividad.
Estos dos objetivos están relacionados, pero no necesariamente deben resolverse con el mismo logotipo.
