El 22 de mayo, el Fondo para la Prevención y el Control de los Daños del Tabaco (Ministerio de Salud) organizó un seminario con el tema del Día Mundial Sin Tabaco 2026 seleccionado por la Organización Mundial de la Salud: "Explanar el atractivo falso - Acción para hacer retroceder la adicción a la nicotina y al tabaco" y actualizar la situación de la implementación de políticas para la prevención y el control de los daños del tabaco.
En el seminario, la Dra. Nguyen Thu Huong - Universidad de Comercio presentó un informe titulado "Desenmascarando el atractivo falso", centrándose en aclarar los trucos de las campañas de marketing de cigarrillos y nicotina dirigidas a los jóvenes.
Cigarrillos disfrazados de entretenimiento y dulces
Según la Dra. Nguyen Thu Huong, la industria tabacalera nunca se detiene, sino que cambia constantemente de estrategia para mantener el mercado. Entre ellos, los jóvenes, desde la Generación Z hasta la Generación Alpha, es decir, la generación nacida desde 1997 en adelante, se convierten en el grupo objetivo de clientes.
Este es un negocio, y para sobrevivir, necesitan nuevos usuarios. El público objetivo son los jóvenes", enfatizó la Sra. Huong.
Una de las tácticas destacadas es "convertir" los productos en caramelos.
Los productos de tabaco de nueva generación están diseñados con colores brillantes, envases llamativos e incluso copian imágenes de marcas de dulces. Sin detenerse en la apariencia, los productos también están complementados con una serie de sabores dulces como gominolas, chicle o frutas, lo que facilita el acceso a los usuarios jóvenes y reduce la vigilancia ante los riesgos.
El principio es muy simple: No importa cómo se diseñen los dulces, los productos de tabaco también se hacen de manera similar", dijo la Sra. Huong.
Incluso cuando los países endurecen la gestión de los sabores, las empresas todavía buscan formas de eludir la ley con "sabores conceptuales" vagos, ocultando la naturaleza del producto. La realidad en los Países Bajos muestra que, después de prohibir los sabores, alrededor del 40% de los usuarios reducen el uso y el 22% lo abandonan por completo.
Paralelamente, también se está impulsando la táctica de "juegoización". Muchos dispositivos de cigarrillos electrónicos están integrados con pantallas táctiles, conexión Bluetooth e incluso juegos electrónicos como Pac-Man o Tetris. Este diseño hace que el producto parezca un juguete tecnológico, lo que facilita el camuflaje para los usuarios.
Según la Sra. Huong, jugar y usar al mismo tiempo hace que los adolescentes aumenten inconscientemente la frecuencia de ingesta de nicotina, acelerando así el proceso de dependencia. Incluso, algunas plataformas aplican el modelo "vape-to-earn", recompensando con moneda virtual según el número de tomas, creando una doble bucle de adicción tanto química como psicológica.
Redes sociales, publicidad encubierta y estrategias de "blanqueamiento" de imagen
No solo cambian los productos, sino que la industria tabacalera también aprovecha fuertemente el entorno digital para llegar a los jóvenes. El informe de la Dra. Nguyen Thu Huong indica que actualmente hay alrededor de 16 millones de personas menores de 18 años expuestas a la publicidad tabacalera en línea.
Las marcas utilizan las redes sociales, las personas influyentes para construir una imagen del tabaco asociada con un estilo de vida moderno, moderno y personal.
En la vida real, las formas de publicidad encubierta también aparecen densamente.
En muchos países, los productos de tabaco se venden cerca de las escuelas, colocados al nivel de los ojos de los niños o junto a dulces y juguetes. El embalaje utiliza imágenes de dibujos animados, colores brillantes, memes... para atraer la atención de los adolescentes, con más del 58% de los productos con elementos de diseño dirigidos a los jóvenes.
En particular, además de las campañas de marketing directo, la industria tabacalera también implementa una estrategia de "blanqueamiento" de imagen. Las empresas se posicionan como empresas de tecnología o de atención médica, invirtiendo en proyectos médicos y ambientales para crear simpatía pública.
Todo es para hacer que parezcan parte de una solución, en lugar de ser la causa del problema", enfatizó la Dra. Nguyen Thu Huong.
A partir del análisis anterior, el informe recomienda que se tomen medidas más enérgicas, como el control estricto de los productos de tabaco de nueva generación, la protección de la política de salud pública de la interferencia del sector y el fortalecimiento de la aplicación de la ley.
En un contexto de trucos de marketing cada vez más sofisticados, "desenmascarar el atractivo artificial" no es solo un mensaje mediático, sino un requisito urgente para evitar que una nueva generación dependa de la nicotina.
