Modelo multiplataforma
Los derechos de autor de la Copa Mundial ya no se ven como una historia de transmisión puramente televisiva.
Para la Copa Mundial de 2026, VTV posee un sistema completo de derechos de transmisión, incluyendo televisión, radio, internet, dispositivos móviles e incluso derechos de transmisión pública.
La emisora planea transmitir los 104 partidos completos en el sistema de televisión, distribuidos por muchos canales como VTV3, junto con servicios de transmisión en vivo y retransmisión en plataformas digitales. En consecuencia, el cambio a un modelo multiplataforma abre una mayor accesibilidad al público, al tiempo que crea espacio para la explotación.
En particular, VTV es también la única unidad en Vietnam que posee el derecho a la transmisión pública. Esto permite a VTV organizar directamente o otorgar licencias a socios para implementar puntos de visualización de fútbol concentrados como fan zones, restaurantes, cafeterías, cines o espacios al aire libre.
Actualmente, el Centro de Televisión Deportiva VTV está construyendo un sistema de programas de acompañamiento a gran escala, con alrededor de 9-10 programas transmitidos por televisión y miles de contenidos en plataformas digitales.
Los formatos familiares como "Caliente con la Copa Mundial de la FIFA", "Primer plano de la Copa Mundial de la FIFA", "Diario de la Copa Mundial de la FIFA"... continúan manteniéndose. Se están desarrollando algunos programas nuevos como "Inspiración de la Copa Mundial de la FIFA", "Fanzone de la Copa Mundial de la FIFA"... para ampliar el enfoque del contenido.
En el segmento digital, la emisora se centra en construir formatos separados como "Mesa redonda de la Copa Mundial de la FIFA", "Copa Mundial de la FIFA Now", combinados con contenido interactivo en línea, entre bastidores e historias paralelas...
Desde la perspectiva de la explotación, la proyección pública ayuda a ampliar los ingresos de la publicidad y el patrocinio, diversificando los enfoques del público.
Control de infracciones de derechos de autor
Paralelamente a la oportunidad, un problema al que se enfrenta la emisora es el control de las infracciones de derechos de autor. De hecho, en las Copas Mundiales anteriores, el contenido se difundía rápidamente en Internet de muchas formas diferentes.
En la Copa Mundial de 2018, solo en los primeros 3 días se registraron más de 700 casos de infracciones. Para la temporada 2022, esta situación continúa y afecta directamente a los canales de transmisión oficiales.
Las infracciones no solo se detienen en la transmisión de todo el partido, sino que muchas cuentas realizan transmisións en vivo ilegales, cortan clips cortos o comparten resaltados en las redes sociales. El contenido fragmentado dificulta el control y reduce el valor de explotación de la unidad propietaria de los derechos de autor.
El comentarista Quang Tung dijo: "Este es un problema difícil, pero creo que en la tendencia de las agencias relevantes en Vietnam que están tomando medidas para prevenir situaciones de infracción de derechos de autor, en la próxima Copa Mundial todo puede ir en una dirección positiva, es decir, se limitará.
Además, los productos de la FIFA también están muy bien protegidos según sus condiciones, por lo que hay muchas maneras de implementarlos de manera efectiva. Eso podría evitar significativamente la aparición de sitios web que infrinjan los derechos de autor".
En el contexto de los crecientes costes de los derechos de autor, la capacidad de controlar las infracciones se convierte en un factor decisivo para la eficacia de la explotación. Si no se protege el contenido, la recuperación del capital será difícil, lo que conllevará riesgos en los grandes planes de compra de derechos de autor en el futuro.
