La Copa Mundial de 2026 será un torneo grande sin precedentes en la historia. En comparación con hace 4 años celebrado en Qatar, el número de equipos participantes aumentó a 48. El número total de partidos se elevó a 104, lo que provocó un aumento significativo en el tiempo de emisión y el valor de los derechos de televisión.
En Vietnam, hace 20 años, los derechos de la Copa Mundial valían 1 millón de dólares y VTV los poseía mediante la adquisición de unidades intermediarias. Después de 2 décadas, la FIFA ha cambiado la forma de vender los derechos de la liga más grande del planeta al estar dispuesta a negociar directamente sin intermediarios en las principales estaciones de televisión de cada país.
Sin embargo, según los cambios en el mercado y la escala de la Copa Mundial de 2026, los costos de los derechos de autor de la Copa Mundial aún podrían ascender a 15-16 millones de dólares. Este costo plantea un desafío para las emisoras vietnamitas. Esa es también la razón por la que en las últimas 2 Copas Mundiales, la Televisión de Vietnam solo poseía los derechos de autor del torneo de 3 a 4 semanas antes del partido inaugural, con el apoyo de algunas corporaciones y empresas.
A cambio de la enorme cantidad de dinero invertido, la emisora propietaria también tiene el privilegio de explotar en muchas plataformas, sirviendo a diferentes audiencias.
La FIFA ofrece 4 tipos para que las emisoras elijan paquetes, adecuados a las condiciones financieras de cada unidad. Además de los tipos tradicionales como la radio y la televisión, la explotación de la Copa Mundial en Internet, dispositivos móviles o el aprovechamiento de los recursos en las redes sociales también brinda muchas oportunidades para que las emisoras atraigan a un número de espectadores, especialmente grupos de jóvenes aficionados en el país correspondiente.
A partir de esta base, la emisora puede buscar una variedad de fuentes de financiación y publicidad correspondientes para los tipos de emisión.
Por supuesto, por el contrario, poseer y explotar los derechos de autor de la Copa Mundial en muchas plataformas también plantea un problema de personal de las emisoras.
En lugar de centrarse únicamente en la transmisión en vivo o la cobertura de los partidos de fútbol en televisión de forma tradicional, las emisoras vietnamitas tendrán que asignar mucho personal para garantizar la máxima producción de contenidos complementarios.
Se pueden mencionar como la transmisión de partidos en plataformas OTT, aplicaciones; videos de desarrollo resumidos (highlight); situaciones secundarias especiales... para plataformas de redes sociales pertenecientes al ecosistema de estaciones de televisión.
Las tareas anteriores deben garantizar la actualización de los acontecimientos en tiempo real. Esto significa que la presión, el volumen de trabajo y el número de personal que sirve a la Copa Mundial aumentarán significativamente.
Incluso si poseen los derechos para explotar el contenido de la Copa Mundial en el país, las emisoras vietnamitas todavía tienen que competir con la velocidad de las redes sociales, la flexibilidad de las plataformas digitales e incluso la situación de la infracción de derechos de autor cada vez más común.
Ante el problema de las oportunidades y los desafíos planteados a las emisoras en la explotación de los derechos de autor de la Copa Mundial, la opción de compartir el contenido de explotación entre las unidades relacionadas puede considerarse adecuada para Vietnam.
Actualmente, además de VTV, algunas emisoras como TV360, FPT Play, HTV tienen suficiente potencial en personal y finanzas para estar listas para coordinar y unir fuerzas para explotar al máximo los derechos de autor de la Copa Mundial de 2026.
Además, en el "campo de batalla" de las plataformas digitales y las redes sociales, algunas unidades de medios fuertes en Vietnam también esperan ofertas, creando un intercambio de derechos justo con las emisoras que poseen los derechos de autor del torneo.
