Las ventas totales de telefonos inteligentes de julio a septiembre de 2025 en el sudeste asiatico alcanzaron los 2 5 millones de unidades una ligera disminucion en comparacion con el mismo periodo del año pasado.
Samsung lidera la region con 4,6 millones de unidades y representa el 18% de la cuota de mercado gracias a su cartera de productos orientada al segmento de alta gama en mercados con precios de venta medios (ASP) mas altos como Tailandia Vietnam y Malasia. Esto ha ayudado a compensar el crecimiento de los competidores en mercados mas sensibles a los precios como Indonesia y Filipinas.
Compartiendo la misma posicion de liderazgo esta Transsion con 4,6 millones de unidades y representando el 18% de la cuota de mercado manteniendo su posicion con un crecimiento modesto en comparacion con el mismo periodo del año anterior. Transsion posee marcas subsidiarias familiares como Tecno Infinix e Itel.
Xiaomi ocupo el tercer lugar con 4 3 millones de unidades y representa el 17% de la cuota de mercado gracias a la linea Poco con un volumen de envios mas del doble que en el mismo periodo del año anterior despues de presentar nuevos modelos de telefonos baratos.
Oppo ocupa el cuarto lugar con 3 4 millones de unidades y representa el 15% de la cuota de mercado lo que refleja una disminucion significativa anual debido a la menor demanda y el ajuste del canal de distribucion.
Vivo ocupa el quinto lugar con 2 9 millones de unidades vendidas representando el 11% de la cuota de mercado gracias a los nuevos productos de la linea Y que se añaden a la linea de productos de gama media V. En general el mercado todavia esta bajo mucha presion con un volumen total de mercancias terminadas ligeramente reducido en comparacion con el mismo periodo del año pasado.
Le Xuan Chiew director de investigacion de Omdia dijo: 'La fluctuacion de las ventas de telefonos inteligentes baratos se esta volviendo cada vez mas dificil de controlar pero sigue siendo el factor decisivo principal para la posicion de liderazgo en cuota de mercado.
Marcas como Oppo y Vivo ahora priorizan el valor en lugar de las ventas mientras que Honor y Xiaomi se estan centrando en impulsar las ventas para expandir la cobertura de la marca. Un ejemplo notable es el X6c de Honor con una amplia cobertura de canales de distribucion que ha ayudado a impulsar las ventas ayudando a Honor a duplicar las ventas en el tercer trimestre de 2024.
Tambien segun los expertos debido al aumento de los costos de los materiales de produccion se ejercera una gran presion sobre las lineas de telefonos inteligentes baratos. El impacto en el periodo de finales de 2025 sera particularmente claro en el sudeste asiatico cuando mas del 60% de los telefonos inteligentes producidos tengan un precio inferior a 200 dolares.
Para gestionar los costos aumentados los proveedores deberan equilibrar la valoracion competitiva con las opciones dificiles de ajustar los precios reducir los costos de hardware o reducir la escala de marketing para proteger el margen de beneficio.
