Google una filial de Alphabet se enfrenta a una gran presion del Departamento de Justicia de Estados Unidos (DOJ) y una coalicion federal cuando el juicio antimonopolio relacionado con la tecnologia de publicidad en linea se inaugura oficialmente el 22 de septiembre en Alexandria Virginia.
El foco de la demanda es exigir a Google que venda la plataforma de comercio de publicidad AdX una plataforma que actualmente ocupa un lugar central en el ecosistema de publicidad digital.
En la declaracion de apertura la abogada Julia Tarver Wood del DOJ enfatizo que obligar a Google a vender AdX es necesario para restaurar la competencia justa. Segun la Sra. Wood Google ha vinculado ilegalmente AdX con servidores publicitarios para editoriales una herramienta que la mayoria de los sitios web de noticias y medios utilizan para administrar el almacen de publicidad digital.
Permitir que Google tenga motores y medios para reconstruir esa conexion es simplemente un riesgo demasiado grande' afirmo Wood.
Por el contrario Google argumenta que esta propuesta es extremista y arriesgada. Karen Dunn abogada de la empresa argumenta que la presion para vender AdX no solo perjudica a Google sino que tambien socava la competencia en el mercado de la publicidad en linea.
El DOJ se reservara el poder el control y el poder sin limites para una gran plataforma tecnologica estadounidense' dijo Dunn.
El juicio fue presidido por la jueza federal Leonie Brinkema. Leonie Brinkema dictamino una vez que Google posee una posicion de monopolio ilegal en la tecnologia de publicidad en la web y ahora considerara medidas correctivas.
Mientras tanto Google pidio al tribunal que adoptara un enfoque cauteloso similar a una demanda separada en Washington D.C. donde el juez rechazo la mayoria de las demandas del DOJ sobre el monopolio en el campo de la busqueda en linea.
El calor del juicio no reside solo en los debates legales sino tambien en el impacto directo en la industria de la publicidad digital.
Actualmente las editoriales en linea pagan a Google una tarifa de alrededor del 20% para participar en la subasta de publicidad a traves de AdX una herramienta considerada la puerta de entrada para muchas transacciones en linea.
Grant Whitmore director ejecutivo de Advance Local (una unidad que opera muchos periodicos locales en 8 estados) ha demostrado que el hecho de que Google posea simultaneamente herramientas para anunciantes editores y subastadores en el medio brinda muchas oportunidades para influir en el mercado.
Mientras que el DOJ afirma que solo la venta de AdX es lo suficientemente fuerte como para restaurar la competencia Google argumenta que la solucion mas razonable es mejorar las politicas permitiendo a las editoriales acceder a una plataforma competitiva mas facilmente. La empresa tambien advierte que una decision de separarse causara inestabilidad a largo plazo para el ecosistema de publicidad en linea.
Esta es la demanda mas reciente de una serie de medidas para endurecer a los gigantes tecnologicos estadounidenses una campaña impulsada desde la epoca del presidente Donald Trump y que continua bajo las administraciones posteriores.
Ademas de Google otras empresas como Meta Amazon o Apple tambien se enfrentan a demandas antimonopolio a gran escala.
El resultado de este juicio no solo decidira el destino del negocio de la publicidad en linea de Google valorado en decenas de miles de millones de dolares sino que tambien remodelara las reglas del juego para toda la industria de la tecnologia digital.
