Esta es la última previsión publicada por la empresa de investigación de mercado Omdia, que muestra que las plataformas globales están remodelando los hábitos de visualización de videos en todo el mundo, especialmente en Europa.
En una conversación con Justine Ryst, la directora ejecutiva de YouTube Francia y Europa del Sur, Maria Rua Aguete, jefa de comunicaciones y entretenimiento de Omdia, destacó que Netflix y YouTube son las dos principales opciones para los servicios de vídeo en Francia, superando a las emisoras de televisión tradicionales y de pago. Netflix lidera el mercado con el 18%, seguido de YouTube con el 12%.
YouTube juega un papel cada vez más importante en el enorme ecosistema de productos y servicios de Google y es conocida como la plataforma de intercambio de videos en línea más grande del mundo.
Los expertos señalan que, aunque existe una superposición significativa en el número de espectadores entre YouTube y las principales emisoras de televisión francesas como France TV, TF1+ y M6+, los datos también muestran que una parte significativa de los espectadores de YouTube no están en estos servicios, lo que la convierte en una plataforma importante para ampliar su alcance.
Esta doble dinámica ayuda a YouTube a ser tanto una plataforma adicional, mejorando el alcance de los espectadores de televisión existentes, como una puerta que conduce a nuevos espectadores a los que las estaciones de televisión pueden no acceder con otros métodos.
En el Reino Unido, el mercado refleja un ecosistema equilibrado entre los proveedores globales y locales. Netflix (17%), Sky (15%) y YouTube (9%) encabezan la lista de servicios más populares, lo que demuestra la importancia constante de la televisión de pago premium junto con los servicios de transmisión en vivo.
La escala y el alcance del acceso son muy importantes, pero también es complementario. Plataformas como YouTube no solo amplifican el contenido, sino que también desbloquean audiencias completamente nuevas, mientras que Netflix sigue liderando la narración y atrayendo espectadores en el segmento premium", dijo Rua Aguete.
Según los expertos de Omdia, estos hallazgos refuerzan un cambio importante en el campo de las plataformas de streaming. En consecuencia, el éxito depende cada vez más de combinar la escala global con la adecuación local, aprovechando las plataformas no solo como competidores sino también como socios estratégicos para expandir el número total de espectadores.
