Según la firma de investigación de mercado eMarketer (EE. UU.), los ingresos netos publicitarios globales de Meta podrían alcanzar los 243,46 mil millones de dólares, superior al nivel esperado de 239,54 mil millones de dólares de Google.
Esto se considera el resultado de una estrategia que se centra fuertemente en la publicidad digital y las herramientas de optimización efectivas.
Una de las principales motivaciones es el conjunto de herramientas de publicidad automática Advantage+, que ayuda a simplificar el proceso de establecimiento de campañas y mejorar la eficiencia de la inversión para las empresas.
Según los expertos, la capacidad de optimización con datos e inteligencia artificial está ayudando a Meta a obtener una clara ventaja.
Max Willens, analista de eMarketer, comentó que superar a Google muestra que las estrategias centrales de Meta están demostrando una clara eficacia en un contexto de competencia cada vez más feroz.
Se prevé que la tasa de crecimiento de los ingresos publicitarios de Meta alcance el 24,1% este año, superior al 22,1% de 2025.
Mientras tanto, Google mantuvo un aumento estable de alrededor del 11,9%, lo que muestra que la brecha se está ampliando gradualmente.
Además, Meta está expandiendo fuertemente el ecosistema publicitario, incluyendo la implementación de publicidad en WhatsApp y Threads, y al mismo tiempo impulsando el contenido de video corto en Instagram Reels para competir con TikTok y YouTube Shorts.
Mientras tanto, Google, aunque tiene ingresos adicionales de servicios como YouTube Premium, la diversificación de negocios dificulta que el sector publicitario mantenga una tasa de crecimiento sobresaliente como Meta.
Los expertos también creen que en el contexto de la inestabilidad geopolítica, el presupuesto publicitario tiende a centrarse en las grandes plataformas. Esto hace que las empresas más pequeñas como Snap o Pinterest sean más vulnerables.
Según las previsiones, para 2026, los tres gigantes tecnológicos Google, Meta y Amazon representarán hasta el 62,3% del gasto total mundial en publicidad digital, continuando consolidando su posición dominante en el mercado.
