Según Omdia, los ingresos mundiales por publicidad de televisión conectada (CTV) aumentarán considerablemente de 44 mil millones de dólares en 2025 a 81 mil millones de dólares en 2030, con los ingresos por publicidad de CTV que se espera que superen los ingresos por publicidad de televisión lineal tradicional.
La batalla global por el "control del salón" está entrando en una nueva fase, ya que se prevé que Google, Amazon y Netflix ocupen casi el 50% del mercado mundial de publicidad de televisión conectada para 2030.
Según las previsiones para 2030, Google representará el 26% de los ingresos publicitarios globales de CTV, seguido de Amazon (13%) y Netflix (9%). En general, estos tres "gigantes" representarán casi la mitad de los ingresos del mercado mundial de publicidad de televisión conectada (CTV) para 2030.
Este cambio se produce cuando las empresas de medios, los servicios de transmisión, los minoristas y los gigantes tecnológicos están compitiendo por la primera posición en los hogares conectados a Internet.
Amazon está aprovechando Prime Video e integrando los medios minoristas para expandir su alcance de publicidad televisiva, mientras que Netflix continúa expandiendo su negocio de publicidad a nivel mundial a través de un paquete de servicios con publicidad. Google sigue manteniendo su posición dominante gracias a su enorme alcance de acceso a la televisión conectada y a la mayor infraestructura publicitaria de YouTube.
Los expertos de Omdia también predicen algunas tendencias que impulsarán la transformación de la publicidad televisiva en los próximos 5 años: la expansión de los servicios de transmisión con publicidad, la convergencia de los medios minoristas y la publicidad televisiva, el crecimiento de la publicidad televisiva programada y dirigida, la creciente importancia de los sistemas operativos de televisión y los ecosistemas de televisores inteligentes, una competencia más feroz para atraer la atención de los consumidores y ganar la propiedad de la plataforma.
Omdia también enfatizó que el mercado de sistemas operativos de TV en Europa está cambiando rápidamente. Según esta empresa de investigación, VIDAA se está convirtiendo en el tercer sistema operativo de TV más grande de Europa este año, después de Android TV y Tizen, superando a algunos competidores de larga data a medida que los fabricantes buscan ganar cuota de mercado en la experiencia de TV inteligente.
