Punto brillante del crecimiento presupuestario de UA en Vietnam
AppsFlyer, la plataforma Modern Marketing Cloud, analizó 30 mil millones de instalaciones de casi 12.000 aplicaciones en los campos de finanzas, compras, entretenimiento y juegos en el período del tercer trimestre de 2024 al segundo trimestre de 2026, lo que muestra que la economía de aplicaciones en la región de Asia-Pacífico (APAC) está creciendo, con 6,7 mil millones de dólares gastados en atraer usuarios y remarketing.
Sin embargo, el mercado se está volviendo cada vez más difícil de evaluar, un solo índice de crecimiento ya no refleja completamente la imagen del mercado.
En este contexto, Vietnam está mostrando un fuerte aumento en la inversión para atraer usuarios (User Acquisition - UA) en los campos del entretenimiento, la finanzas y los juegos.
En el campo del entretenimiento, el gasto de UA en aplicaciones de entretenimiento en Vietnam en el sistema operativo Android aumentó repentinamente un 194%, más de 7 veces más alto que el aumento promedio del 23% en toda la región del Sudeste Asiático.
El sector financiero y presupuestario atrae a los usuarios de aplicaciones financieras en Vietnam con un aumento del 153% en Android, lo que refleja la feroz carrera para ganar cuota de mercado de banca digital, billeteras electrónicas y intermediarios de pago.
Mientras tanto, en el campo de los juegos, aunque el número de instalaciones de juegos en la plataforma Android en todo APAC disminuyó del 17% al 26%, Vietnam todavía fue testigo de un impresionante crecimiento del gasto de UA del 106%.
El problema de retener a los usuarios
En Vietnam, así como en muchos otros mercados de APAC, aunque las empresas están impulsando la inversión para atraer nuevos usuarios, retener a los usuarios a largo plazo se está convirtiendo en un problema más difícil.
En el Sudeste Asiático, la proporción de usuarios de aplicaciones financieras que permanecen activos después de 7 días aumentó un 45% en comparación con el mismo período, pero después de 30 días disminuyó un 32%.
Esta tendencia no solo aparece en el sector financiero, sino que también se registra en el entretenimiento y las compras, en todas las regiones y ambas plataformas. Mientras tanto, el nivel de interacción inicial del juego es relativamente estable, pero la tasa de usuarios que continúan activos después de 30 días sigue disminuyendo según la tendencia general.
Estrategia basada en datos para empresas vietnamitas y APAC
El informe de AppsFlyer enfatiza que las instalaciones y la capacidad de ganar dinero se están separando cada vez más. Por ejemplo, en el segmento de juegos, aunque el número de instalaciones ha disminuido, la proporción de usuarios dispuestos a pagar ha aumentado.
Además, la tasa de fraude en general tiende a disminuir bruscamente en el sudeste asiático (una disminución del 90% en el segmento de compras en iOS y del 80% en el segmento financiero), abriendo un entorno de inversión más seguro para los especialistas en marketing.
Al comentar sobre esta tendencia, Ronen Mense, presidente y director general de AppsFlyer región APAC, dijo: "Un mercado con una disminución en el número de instalaciones pero un aumento en los usuarios que pagan tarifas necesitará una estrategia completamente diferente al mercado con un aumento en el número de instalaciones pero los usuarios no permanecen mucho tiempo. Las empresas deben tomar decisiones basadas en la imagen general en lugar de solo mirar las cifras superficiales".
