El mercado de cortometrajes crece rápidamente
El mercado de cortometrajes chinos (mini-drama) en los últimos años ha experimentado un rápido crecimiento, en el que "Rosa en pleno verano" se considera un fenómeno notable.
La película se estrenó en 2025 en la plataforma Hồng Quả y rápidamente creó un fuerte efecto.
Solo 4 días después de su lanzamiento, la obra alcanzó los 10 mil millones de visitas y luego superó los 44 mil millones de visitas, convirtiéndose en el cortometraje con el mayor número total de visitas del año en esta plataforma.
La obra gira en torno al matrimonio concertado entre Chu Thịnh An (Lưu Tiêu Húc) - un empresario tranquilo y Bạch Thanh Mai (Quách Vũ Hân) - una fotógrafa con personalidad.
La historia comienza con una relación contractual entre 2 familias, pero gradualmente se convierte en un verdadero amor después de que ambos pasen por muchos conflictos y vicisitudes.
El motivo "casarse primero y amar después" es familiar en el género de películas románticas, sin embargo, la forma de construir situaciones razonables y el ritmo rápido de la narración ayudan a que la película mantenga su atractivo.
El éxito de "Rosa en pleno verano" también contribuyó a elevar el nombre de Lưu Tiêu Húc. El actor fue honrado en las categorías de "Actor de calidad de cortometraje del año" y "Mejor actor" en la ceremonia de entrega de premios Hồng Quả 2025.
Además de Tiêu Húc, el mercado de cortometrajes chino también cuenta con muchos otros rostros familiares como Khương Thập Thất, Kha Thuần, Thân Hạo Nam, Diêu Quán Vũ, Mã Thu Nguyên o Chung Hy.
Convertirse en una nueva tendencia de la industria del contenido chino
La popularidad de "Rosa de verano" no es un caso aislado. Los minidramas o los cortometrajes en formato vertical se están convirtiendo en una nueva tendencia en la industria del contenido chino.
Cada episodio suele durar solo de unas pocas docenas de segundos a unos pocos minutos, pero la trama está diseñada apresuradamente. Las situaciones inesperadas aparecen continuamente para mantener la atención de los espectadores.
La estructura del guion suele comenzar con una situación impactante en los primeros segundos, luego establecer rápidamente el contexto y terminar con un clímax abierto, obligando al público a seguir viendo el siguiente episodio.
Algunas plataformas permiten a los espectadores ver los primeros episodios gratis, luego piden pagar para seguir viendo. Este mecanismo hace que los espectadores caigan fácilmente en un estado de "visión continua" y estén dispuestos a gastar dinero.
La escala del mercado de minidramas en China también está aumentando rápidamente. En 2023, el valor de esta industria se estimó en alrededor de 37,4 mil millones de yuanes y se pronostica que continuará expandiéndose en los próximos años.
Las plataformas chinas de distribución de contenido corto incluso se han extendido internacionalmente. La aplicación ReelShort, especializada en proporcionar cortometrajes para espectadores de habla inglesa, una vez estuvo en el grupo de aplicaciones de entretenimiento más descargadas en Estados Unidos.
Otra plataforma, TOPShort, también logró un alto volumen de descargas en Japón. En Vietnam, las aplicaciones DramaWave o StardustTV también ofrecen miles de películas con gran acceso.
Además de los factores tecnológicos y el modelo de negocio, el contenido de la película también ayuda a retener al público. Los productores chinos suelen construir historias sencillas y accesibles, pero están claramente invertidos en guiones, escenarios de rodaje y actuación.
La combinación de una velocidad de narración rápida y una forma de construir personajes ayuda a muchas películas cortas a no crear una sensación de discontinuidad.
Cómo obligar a los espectadores a gastar dinero para seguir viendo
Minh Phuong (29 años, residente en Hanoi) dijo que vio por primera vez un video de unos 2 minutos de duración en las redes sociales. Después de sentir curiosidad por el siguiente desarrollo, accedió a la aplicación de lanzamiento y se registró para un paquete de servicios de alrededor de 300.000 VND/mes para ver el conjunto completo junto con muchas otras películas.
El corto tiempo me ayuda a ver toda una película en mi tiempo libre. No tener que esperar entre episodios largos hace que la experiencia de verla sea continua", compartió Minh Phương.
El caso de Minh Phuong muestra que una de las razones por las que los minidramas son fácilmente "adictos" radica en la estructura del guion.
Cada episodio está diseñado con un pequeño clímax, lo que hace que los espectadores quieran saber continuamente lo que sucede después.
La corta duración también hace que el público sienta que "ver otro episodio no lleva mucho tiempo", lo que facilita caer en un estado de visualización continua.
Huyen Duong (29 años, Ciudad Ho Chi Minh) también suele aprovechar para ver episodios cortos durante las pausas para el almuerzo. Sin embargo, solo unos minutos iniciales pueden durar decenas de minutos porque cada episodio termina con un detalle inesperado.
Esta es la forma en que la industria de cortometrajes en China obliga a los espectadores a gastar dinero para seguir viendo.
De hecho, el modelo de cortometraje también ha comenzado a probarse en Vietnam. Sin embargo, los resultados no han creado un efecto similar. Algunos proyectos se producen de forma rápida, centrándose en detalles impactantes, pero carecen de inversión en guion y actuación.
La película "Mẹ lao công học yêu" también se hizo según el motivo anterior, pero no se prestó atención a la calidad del contenido, el guion no fue lógico y el elenco no satisfizo las necesidades del público.
