Grandes oportunidades y desafios
Actualmente Europa en general y Francia en particular son mercados de importacion ricos en potencial para Vietnam. Los articulos de decoracion interiores y exteriores artesania artesanal moda regalos y estilo de vida de Vietnam todavia tienen un fuerte margen de crecimiento en este mercado que tiene un poder adquisitivo estable una demanda diversa y una alta apertura.
Segun la Sra. Ho Thi Quyen - Subdirectora del Centro de Promocion Comercial e Inversion de la ciudad de Ho Chi Minh en 2025 las empresas vietnamitas enfrentaran muchos desafios como las tensiones arancelarias entre los principales paises que afectan directamente las exportaciones; nuevas regulaciones como ESPR (Reglamento de Diseño Ecologico para Productos Sostenibles) que requieren la certificacion de cadenas de suministro sostenibles en la UE y Estados Unidos lo que aumenta los costos de cumplimiento; los costos de transporte internacional siguen siendo altos.
Ademas la competencia de paises de produccion a gran escala y de bajo coste como China e India tambien crea una presion significativa. El mercado de la UE tambien impone una serie de barreras tecnicas y estandares ESG (ambientales sociales y de gestion).
Para mantener y expandir su posicion las empresas vietnamitas en el campo de la decoracion de interiores y exteriores y la artesania deben adoptar proactivamente los certificados FSC BSCI ISO 14001 y la certificacion de rotacion de materias primas. Utilizar madera reciclada madera cultivada con certificacion; aplicar tecnologia de produccion limpia. Centrarse en el diseño creativo de muebles para espacios pequeños para ponerse al dia con las tendencias de consumo. Participar en programas de promocion comercial conectarse con grandes distribuidores y minoristas especialmente en Europa.
Las empresas vietnamitas necesitan 'exportar toda la identidad'
Segun la Sra. Nguyen Dac Boi Quynh - Directora de Promocion Comercial del Bloque de Empresas de Vietnam - Camara de Comercio e Industria de Francia en Vietnam (CCIFV) la tendencia del consumo en Europa esta abriendo muchas oportunidades. Los consumidores dan prioridad a los productos artesanales unicos respetuosos con el medio ambiente y llenos de identidad cultural. Cabe destacar que la generacion Millennials representa hasta el 45% de la cuota de mercado de consumo de productos artesanales mientras que mas del 70% de los consumidores urbanos favorecen este grupo de productos.
Ademas la demanda de productos personalizados y sostenibles combinada con el desarrollo del comercio electronico esta remodelando todo el mercado. En 2022 la UE importo mas de 1 1 mil millones de dolares en artesania de Vietnam; toda la industria se ha fijado el objetivo de alcanzar los 4 mil millones de dolares en 2025.
Sin embargo las empresas que quieran penetrar de manera sostenible deben cumplir estrictamente con los estandares de la UE sobre origen certificacion de madera impacto ambiental y condiciones laborales. Este mercado tambien requiere la innovacion de diseños 2-3 veces al año creando grandes oportunidades para productos innovadores y diversos.
La Sra. Tra Le Directora de Desarrollo de Mercado de Source of Asia (SOA) comento que para tener exito las empresas vietnamitas no solo necesitan exportar productos sino tambien 'exportar tanto la identidad como la cultura'. La industria artesanal vietnamita actualmente crea empleos para alrededor de 3 millones de trabajadores rurales con 5.400 aldeas artesanales en todo el pais. La UE representa hasta el 25% del volumen total de exportaciones de la industria.
Los consumidores de la UE especialmente en las zonas urbanas prefieren cada vez mas los productos sostenibles artesanales y ricos en valores culturales; mas del 60% de ellos prefieren los productos artesanales a los productos de produccion en masa. La tendencia al consumo verde con productos de nubes y bambu tambien se esta desarrollando fuertemente.
La Sra. Tra Le tambien sugirio a las empresas vietnamitas que aprendan de las marcas internacionales combinar el diseño contemporaneo con el patrimonio regional como Alessi (Italia) o aplicar la estrategia de busqueda de proveedores sostenibles de Royal Copenhagen (Dinamarca). Esta sera la clave para ayudar tanto a cumplir con los estandares internacionales como a mantener la huella cultural vietnamita en el mercado global.
