¿Cómo se forma el hábito de ver gratis?
Muchas generaciones de vietnamitas todavía recuerdan la sensación de emoción cada vez que llega la temporada de la Copa Mundial. Simplemente porque todo el vecindario, todo el vecindario generalmente solo tiene unas pocas casas con televisión. Cuando llega la hora del partido, los vecinos se llevan sillas a las casas de los demás, viendo partidos desde lugares muy lejanos del mundo.
Eso fue a finales de la década de 1980, principios de la de 1990, la vida todavía era difícil. La televisión estaba en su etapa inicial de desarrollo. El número de canales era pequeño, el equipo limitado, pero el atractivo de las imágenes del mundo exterior era enorme. El fútbol y el deporte internacional llegaron al público vietnamita en tal contexto.
Por supuesto, en tiempos difíciles, los grandes eventos deportivos que llegan a Vietnam no son productos con derechos de autor comprados en el sentido comercial como ahora. Muchos programas son recibidos de señales internacionales, o compartidos por organizaciones de televisión como una forma de cooperación. Llamado comúnmente "dar ondas".
La Copa Mundial, los Juegos Olímpicos u otros grandes torneos aparecieron por lo tanto en la pantalla pequeña como un regalo. Los espectadores solo necesitaban encender la televisión para poder verlos. En aquellos días, la información era escasa, por lo que incluso a través de la pantalla en blanco y negro, las emociones siempre eran maravillosas. Y también por eso, se formó gradualmente una mentalidad de que el fútbol internacional es algo que se puede ver gratis.
Duró muchos años, incluso cuando ya existía la televisión en color, con la invasión de la Premier League inglesa. A principios de la década de 2000, la televisión vietnamita se desarrolló más rápidamente. Aumentó el número de emisoras, mejoró la tecnología de transmisión, se retransmitieron más programas deportivos internacionales con más frecuencia. Los grandes torneos europeos se volvieron gradualmente familiares para el público. Pero el público todavía no tenía que pagar directamente para ver esos partidos. La televisión seguía siendo el medio más popular, en los canales de promoción, los aficionados solo tenían que encenderla y disfrutarla.
Desplazamiento no sincronizado
El punto de inflexión comenzó a aparecer cuando nació la televisión de pago.
La televisión por cable, la televisión por satélite y luego la televisión digital abrieron un nuevo modelo de negocio. Los espectadores comenzaron a tener que pagar tarifas de suscripción para acceder a más contenido, incluidos los principales torneos deportivos. Al mismo tiempo, la industria del deporte mundial también está cambiando drásticamente. Los derechos de televisión se han convertido en una fuente importante de ingresos para las ligas. La Premier League o la Liga de Campeones ya no son simplemente eventos deportivos. Son productos de televisión de enorme valor comercial.
Los precios de los derechos de autor aumentan en cada ciclo. Las unidades de televisión en Vietnam se ven obligadas a entrar en un nuevo juego. Para transmitir, hay que comprar los derechos de transmisión. Esa es la ley del mercado.
Sin embargo, cuanto más rápido se mueve el mercado, más lentamente cambian los hábitos de los espectadores. Durante más de 2 décadas, muchas personas se han acostumbrado a ver fútbol internacional sin tener que pensar en el costo. Cuando apareció el modelo de televisión de pago, la brecha entre el funcionamiento del mercado y la psicología del consumidor comenzó a ser evidente.
Para las unidades de transmisión, los derechos de autor son una gran inversión que debe recuperarse. Para los espectadores, el fútbol sigue siendo algo que han estado acostumbrados a ver gratis durante mucho tiempo. Y precisamente en ese vacío, comenzaron a formarse otras formas de ver fútbol. Pero esa es la historia de otra etapa, cuando aparecieron internet y las redes sociales, cambiando por completo la forma en que la gente aborda el fútbol. Cuando la gente todavía está acostumbrada a preguntar "¿hay envío gratuito?" cada vez que compra en línea, no es difícil entender por qué el hábito de ver fútbol gratis todavía existe después de muchas décadas.
Esto debe cambiar porque ver gratis a través de canales pirateados es complicidad con actividades ilegales.
