En 1994, una comparación aparentemente "inofensiva" tuvo un fuerte impacto inimaginable, moviendo toda la industria económica de Corea del Sur. Cuando los coreanos calcularon los ingresos totales de la película "Jurassic Park", se dieron cuenta de que esta cifra era incluso superior a las ventas de 1,5 millones de coches Hyundai.
El éxito de una película no solo se calcula por los ingresos, sino que también se multiplica muchas veces, cuando el cine y la música también traen emociones, historias e imágenes nacionales al mundo. A partir de la fórmula aprendida de Estados Unidos, los coreanos investigan e invierten para tener su propio camino para una ambiciosa estrategia de industria cultural.
Fórmula estadounidense: El éxito del mercado crea una marca nacional
Estados Unidos, con una economía de bienes desarrollada, pronto adquirió un mercado vibrante. El éxito de la industria cultural estadounidense proviene del modelo: "El mercado primero, el valor después".
Hollywood tiene grandes grupos económicos privados en sus manos y depende completamente del desarrollo del mercado privado. Desde la década de 1910-1930, cuando el mundo todavía estaba dando vueltas disfrutando de las ferias, Hollywood formó la industria del lujo, basada en las primeras empresas privadas.
En 1912, Universal Pictures, Paramount Pictures... las primeras productoras de cine nacieron con un modelo de negocio feroz, impulsando la competitividad y optimizando las ganancias.
El ecosistema se formó rápidamente cuando los estudios de cine competían en el mercado, construyeron estudios, monopolios de artistas, construyeron sistemas de cines... Si el público quería ver películas producidas por Paramount, tendría que ir al cine de Paramount.
La cadena de parques de atracciones y tours también está diseñada para que Universal aproveche y explote películas y personajes que salen de la pantalla. Con éxito en el cine, Universal invierte en infraestructura de telecomunicaciones y tecnología para convertirse en una potencia en Hollywood.
Fue Universal quien produjo la serie de películas "Jurassic Park" (Parque Jurásico) con la aplicación de ciencia y tecnología avanzadas, creando una revolución en los efectos especiales (CGI) en 1994. La película alcanzó ingresos "enormes", comparables a la cantidad de 1,5 millones de coches Hyundai vendidos, lo que fue un shock que "despertó" a toda Corea.
Hollywood es un mercado de alianzas de enormes ecosistemas económicos, donde nace una película que es la estrategia del problema financiero, los medios de comunicación estándar, combinando la ciencia y la tecnología líderes en el mundo.
Fórmula coreana: Marca nacional crea economía
Si Hollywood y la industria cultural estadounidense se originaron en empresas privadas, creciendo gracias a corporaciones privadas, entonces para Corea del Sur, esta es una estrategia sistemática desde el principio del gobierno.
Tan pronto como reconoció el poder económico de la música y el cine, el gobierno de Corea del Sur tuvo una estrategia de inversión a largo plazo para desarrollar la industria cultural en etapas. El gobierno gastó directamente el presupuesto, capacitando recursos humanos, estableciendo agencias especializadas, promoviendo la publicidad internacional para la ola de Han Luu (Hallyu) a través de la diplomacia...
El gobierno de Corea del Sur pide a las corporaciones económicas y empresas que participen en la industria cultural con muchos incentivos en inversión, impuestos...
En 1992, la película "Marriage Story" marcó la primera vez que un gran grupo coreano (Samsung) invirtió en cine. Posteriormente, empresas como Daewoo y Hyundai siguieron sus pasos para financiar a los cineastas.
Actualmente, Corea del Sur tiene grandes corporaciones en el campo de la cultura y el entretenimiento con un ecosistema multinacional como CJ, Lotte... Acaban de financiar, invertir, producir hasta la distribución, poseer cadenas de cines en todos los países... para el cine.
Si Hollywood y la industria cultural estadounidense valoran el beneficio, Corea del Sur ha creado una fórmula más creativa, valoran la identidad nacional y la identidad cultural al llevar películas y música al mundo.
Al cine estadounidense le gusta la mentalidad dominante del mundo, creando superhéroes para salvar el mundo, el cine coreano apunta a historias seductoras, cautivadoras, que derriten el mundo.
Gracias a la industria cultural, la forma magistral de contar historias, Corea del Sur ha convertido películas y música en fascinantes canales de venta...
