El grupo de chicos de BigHit Music esta remodelando el flujo del mercado del Kpop de acuerdo con las ambiciones anunciadas. Saliendo de la formula idolo tradicional y debutando como un 'grupo creativo joven' la estrategia de CORTIS ha demostrado una clara eficacia.
CORTIS (5 miembros: Martin James Juhoon Seonghyeon Keonho) debuto oficialmente en septiembre con su album debut 'Color outside the lines'. Este es el primer grupo masculino recien lanzado por BigHit Music (filiada al Grupo HYBE) despues de 6 años desde BTS y TXT.
Antes de operar oficialmente CORTIS atrajo una gran atencion tanto dentro como fuera de la industria simplemente porque eran el grupo musical de BigHit Music el 'hermano menor' de BTS.
El publico una vez espero que CORTIS fuera un grupo idolo con el estilo familiar de BigHit Music. Sin embargo CORTIS rompio esa expectativa al presentar una imagen y una orientacion completamente diferentes a sus predecesores.
Fiel al nombre del grupo - creado tomando una combinacion aleatoria de 6 letras del termino 'Color outside the lines' (color fuera de las lineas) - el valor central de CORTIS es la libertad.
Con un espiritu de pensamiento que va mas alla de los estandares y reglas existentes el grupo elige afirmarse con musica y actuaciones nuevas en lugar de seguir las formulas establecidas.
Entre los experimentos lo mas notable es posicionarse como un 'grupo creativo joven'. Desde el principio CORTIS ha enfatizado este titulo en lugar de llamarse un grupo de idolos que valora la creatividad colectiva en musica danza y contenido visual.
Todos los miembros fueron nombrados en la composicion de su album debut participaron profundamente en el proceso de coreografia e incluso codirigiron MV oficiales algo raro en los grupos de novatos de Kpop.
La determinacion de CORTIS de no seguir tendencias ni formulas estandar tambien se expresa a traves de la inspiracion musical. El grupo adopta audazmente estilos experimentales como el rock psicodelico de la decada de 1960 y el soul experimental que cruzan los limites del genero enfatizando asi el compromiso de construir una identidad unica.
Los resultados obtenidos fueron muy impresionantes. El album debut con la participacion de todo el grupo en todo el proceso de produccion rapidamente causo sensacion en Corea del Sur e internacionalmente.
El album 'Color outside the lines' ocupo el primer lugar en ventas en las primeras semanas entre los grupos novatos que debutaron este año y supero la marca de 1 06 millones de copias despues de unos 3 meses de lanzamiento alcanzando oficialmente el titulo de album de millones de copias.
La cancion de apertura “Go!” entro en las listas de exitos diarias semanales y mensuales de Melon un logro que solo CORTIS ha logrado entre los grupos novatos de este año.
El ascenso del grupo tambien atrajo la atencion internacional. La revista de musica estadounidense Rolling Stone y la plataforma cultural-musical global TMRW Magazine describen a CORTIS como 'una nueva forma de grupo de Kpop no vinculada a las convenciones' y al mismo tiempo elogian al grupo por haber captado 'la energia cruda y las emociones angustiosas en lugar de la perfeccion refinada que es la huella familiar del Kpop'.
En Estados Unidos el album de CORTIS debuto en el puesto numero 15 en el Billboard 200 marcando inicialmente su huella en el mercado global. Cabe destacar que mas de 3 meses despues de su lanzamiento este album volvio una vez mas a la lista Billboard 200 demostrando su potencial de desarrollo sostenible.
Los expertos de la industria opinan que el rapido crecimiento de CORTIS es una señal de que el color del grupo es la demanda actual que el mercado del Kpop necesita.
