En la sesion de capacitacion 'Toa soan 2.0 - De Newsroom a Storyroom con TikTok' el Sr. Luu Dang Hai - Gerente de Socios Estrategicos de TikTok para el Sudeste Asiatico - compartio el estado actual las oportunidades y los desafios cuando la prensa vietnamita explota esta plataforma.
Prensa en TikTok en Vietnam y situacion actual
Segun el Sr. Luu Dang Hai TikTok se esta convirtiendo cada vez mas en un canal de comunicacion importante no solo en Vietnam sino tambien en todo el mundo. Las agencias de television y las agencias de noticias internacionales producen y distribuyen activamente noticias en esta plataforma para llegar al publico joven donde consumen informacion de forma rapida breve y visual.
En Vietnam desde 2021 mas de 100 unidades de prensa y medios se han unido a TikTok lo que ha puesto a nuestro pais entre los lideres mundiales en sistemas de canales de noticias en la plataforma. El contenido de noticias en TikTok es muy diverso incluyendo politica - social deportes - cultura - entretenimiento finanzas - negocios y vida. Las agencias de prensa transmiten informacion a traves de muchas formas como videos adaptados de television contenido original diapositivas resumidas fancams o CCTV y videos de fotos en cuadriculas.
El Sr. Luu Dang Hai opina que el punto fuerte del periodismo tradicional en TikTok es la capacidad de proporcionar informacion fiable basada en datos analisis profesionales y la participacion directa de los periodistas en el lugar de los hechos. Esto aporta la ventaja de ser 'personas reales hechos reales' y generar confianza en los lectores.
Sin embargo hoy en dia muchos canales todavia enfrentan limitaciones cuando el contenido no es realmente contando historias atractivas los videos son largos pesados en palabras las imagenes carecen de movimiento la calidad de imagen es baja y la voz de lectura de voz off tambien es pesada y de actualidad.
Para optimizar la eficiencia el Sr. Luu Dang Hai sugirio medidas como elegir un horario de publicacion razonable priorizar la mañana de 8 a 10 horas la tarde de 2 a 3 horas y la noche de 6 a 9 horas. Los videos deben emitirse antes de las 11 de la noche excepto las noticias de ultima hora y al mismo tiempo los primeros 8 segundos son lo mas importante para atraer espectadores.
El uso de de 3 a 5 hashtags es razonable mantener una frecuencia de publicacion alta y estable interactuar regularmente con los seguidores asi como priorizar la autenticacion de cuentas ayudara a que el canal de noticias se desarrolle de manera sostenible.
Un punto destacado importante en la estrategia de contenido es el metodo Story-first que es la transicion de noticias tradicionales a historias atractivas. En consecuencia cada video debe construir tres capas de historia: el contexto el personaje y el ritmo. El contexto debe responder a la pregunta '¿En que te involucra esto?' el personaje son las personas a las que los espectadores pueden aferrarse como la gente el personaje principal del evento o los reporteros en el lugar. El ritmo se divide en tres partes que incluyen el tema la evolucion y la conclusion con significado.
Video con una duracion de 30-45 segundos contando historias segun esta formula proporciona informacion y crea una experiencia atractiva ayudando a aumentar la interaccion y la difusion de informacion oficial.
Notas sobre los estandares comunitarios en TikTok
Ademas de optimizar el contenido el Sr. Luu Dang Hai enfatizo que el cumplimiento de los Estandares Comunitarios es un requisito obligatorio para que la prensa opere de manera sostenible en TikTok. Las violaciones comunes que los canales de noticias deben evitar incluyen grabaciones en salas de conferencias eventos publicos no autorizados revelacion de informacion personal infraccion de derechos de autor publicidad ilegal asi como actos relacionados con el suicidio o la autolesion. Los contenidos impactantes y violentos tambien pueden ser restringidos o eliminados.
El Sr. Luu Dang Hai cree que el cumplimiento de los estandares comunitarios no es solo una obligacion legal sino tambien una estrategia para proteger el prestigio construir la confianza y mantener una relacion a largo plazo con los lectores.
En la sesion de intercambio respondiendo a la pregunta de como la prensa gana dinero en TikTok el Sr. Hai dijo que en este momento TikTok no tiene un mecanismo de ganancia automatica. Sin embargo segun la encuesta y el trabajo con algunas unidades la prensa puede ganar dinero vendiendo videos de reserva (compra de productos de marcas) banners comerciales colgados en videos diarios de periodicos...
El Sr. Hai espera que estos tipos de productos se desarrollen cada vez mas para que TikTok se convierta en un canal que ayude a la prensa a obtener ingresos adicionales en el futuro.
