En la Semana de la Moda de Milán, los amantes de la moda no pudieron evitar sentirse abrumados por la influencia de los dos nombres más famosos de C-biz. Si Dương Mịch causó una tormenta mediática con el aura de "superestrella" en el desfile de Prada, Tiêu Chiến reafirmó una vez más su posición como "rey del lujo" al convertirse en el centro de atención de Gucci.
Según un informe de Jing Daily, el valor que aportan estas dos estrellas no solo se mide por los'me gusta', sino que se mide por el índice MIV (Media Impact Value).
MIV (Media Impact Value) es un término desarrollado por Launchmetrics (empresa global de análisis de datos de moda) llamado "Valor de impacto mediático". Este índice convierte todas las interacciones, publicaciones e noticias relacionadas con una estrella en una cifra en efectivo (USD). Ayuda a las marcas a saber exactamente cuánto han ganado con la influencia de esa estrella en lugar de tener que gastar presupuestos publicitarios tradicionales.
Basado en datos reales de Launchmetrics, la presencia de Dương Mịch ayudó a Prada a recaudar más de 94,8 millones de dólares en valor MIV solo en el marco de la semana de la moda. En particular, el informe de esta unidad indica que el 94% del valor total de comunicación de Prada proviene de representantes de la región APAC (Asia - Pacífico).
El hecho de que Dương Mịch se siente en la primera fila junto con los miembros del grupo juvenil TOP (TF Entertainment) es un cálculo estratégico. El análisis de Lefty, una plataforma para medir la influencia de las celebridades, muestra que esta combinación crea un efecto de "resonancia de tráfico": Dương Mịch mantiene a los clientes tradicionales de clase alta, mientras que los jóvenes ídolos ayudan a la marca a penetrar profundamente en la generación Z en China.
Mientras tanto, un informe de Paris Select y expertos económicos en China señalan que Xiao Zhan es un fenómeno raro que tiene la capacidad de mantener el calor persistente.
En la industria del entretenimiento, tráfico (Traffic) es una palabra que se refiere a las estrellas que tienen una comunidad de fans extremadamente grande, dispuestas a crear enormes oleadas de discusiones en las redes sociales tan pronto como aparecen. Por el atractivo de los artistas, tendrán la capacidad de convertir el amor de los fans en un acto de compra real.
Los datos de ventas posteriores al desfile citados por Jing Daily muestran: inmediatamente después de que Tiêu Chiến luciera los nuevos diseños de Gucci, las palabras clave relacionadas con ese producto estallaron inmediatamente en plataformas de comercio electrónico como Tmall y JD. com. Este es el "poder real" que anhelan las marcas, no solo una hermosa imagen, sino un flujo de dinero de millones de dólares que llega a los bolsillos de las casas de moda.
Triángulo dorado" de las redes sociales: Arma de las estrellas chinas
La influencia de las estrellas chinas en Milán se maximiza gracias al ecosistema de redes sociales nacionales: Weibo – Xiaohongshu (Little Hong Shu) – Douyin (Tiktok China).
Los datos recopilados de las unidades de medición muestran que las sesiones de transmisión en vivo de Prada o Gucci con la participación de Dương Mịch o Tiêu Chiến a menudo alcanzan decenas de millones de visitas al mismo tiempo. Esto convierte una pasarela de moda en Italia en un evento de compras en línea gigante, donde el público puede admirar a sus ídolos y pedir artículos de lujo con solo un toque en el teléfono.
El trato especial que las casas de moda brindan a Dương Mịch y Tiêu Chiến ya no es una historia de favoritismo diplomático. Es un problema económico justo.
En el contexto de que el mercado de lujo muestra signos de desaceleración en Occidente, la conexión que traen las estrellas chinas, según el análisis de Jing Daily, es el "salvavidas" que ayuda a corporaciones como LVMH o Kering a mantener su crecimiento y posición a los ojos de los consumidores globales.
