En los últimos años, las imágenes de artistas vietnamitas en eventos de moda internacionales ya no son raras. Desde Son Tung M-TP, Ho Ngoc Ha hasta Hieuthuhai, Amee..., cada uno está construyendo relaciones con marcas de lujo de diferentes maneras.
La creciente aparición también hace que conceptos como "embajador", "amigo de la casa", "cliente VIP" o "invitado de primera fila" aparezcan con frecuencia en los medios. Sin embargo, ¿son estos títulos de gran valor?
De invitado a embajador
En la industria de la moda de lujo, que un artista aparezca en un desfile no significa que sea un embajador de marca.
Las casas de moda tienen muchas formas de trabajar con celebridades, desde invitar a eventos, cooperar en campañas, construir relaciones a largo plazo, Friend of the House hasta embajadores en cada mercado o embajadores globales.
No existe un sistema de rangos absoluto común entre todas las marcas. Sin embargo, un título anunciado oficialmente por la casa de moda a menudo muestra una relación más profunda que la aparición de un artista en un desfile.
En Vietnam, Sơn Tùng M-TP es uno de los casos notables. En 2023, Gucci anunció que el cantante se convirtió en Friend of the House en Vietnam. Anteriormente, había estado en contacto con la marca durante muchos años, incluida una vez que asistió a la actividad de presentación de la colección Otoño-Invierno 2018 de Gucci en Hong Kong (China).
Hồ Ngọc Hà también fue anunciada por Gucci como Friend of the House en 2023. Después de eso, la cantante continuó apareciendo en desfiles de moda en Milán y amplió sus relaciones con Bvlgari, donde ocupó el cargo de Friend of the House en Vietnam.
Pero el título oficial es solo un recorte en el viaje de los artistas vietnamitas en la industria de la moda internacional.
Hieuthuhai es otro ejemplo. El rapero masculino construye una relación cada vez más clara con Louis Vuitton a pesar de no necesitar un título de embajador.
En 2025, Louis Vuitton lo invitó a asistir al desfile de moda masculina Primavera Verano 2026 en la Semana de la Moda de París. Hieuthuhai apareció en la primera fila en un evento que reunió a muchas estrellas internacionales. Durante el viaje, el rapero también tuvo un horario de ajuste y usó diseños de casas de moda.
Antes de Hieuthuhai, Soobin también acompañó a Louis Vuitton durante un tiempo. Apareció en portadas de revistas con ropa y accesorios de la marca, y también asistió con Binz al desfile de Louis Vuitton en Tailandia en 2022.
Cuando las estrellas vietnamitas se convierten en clientes habituales de París y Milán
Otra dirección de los artistas vietnamitas es aumentar el reconocimiento mediante la frecuencia de aparición en las semanas de la moda internacionales. Châu Bùi y Quỳnh Anh Shyn son dos casos típicos.
A lo largo de muchas semanas de la Moda, Châu Bùi ha estado continuamente presente en París, Milán, asistiendo a desfiles de Louis Vuitton, Hermès, Chloé, Dolce & Gabbana y muchas marcas internacionales.
No solo viene a ver desfiles, su agenda suele incluir arreglos, asistir a eventos, realizar contenidos de moda y cambiar su imagen según el espíritu de cada marca.
Quỳnh Anh Shyn también está construyendo una dirección similar, pero dejando huella con un estilo experimental más fuerte. Ha aparecido en desfiles de Louis Vuitton, Dior, Rick Owens, The Attico, Onitsuka Tiger, Acne Studios...
La presencia en la Semana de la Moda también se está expandiendo desde el grupo de fashionistas. El cantante Anh Tú asistió al desfile de Lacoste en la Semana de la Moda de París, mientras que muchos otros artistas vietnamitas aparecen cada vez más en eventos de moda regionales e internacionales.
Esto muestra que la brecha entre el mundo del espectáculo vietnamita y las principales capitales de la moda se está reduciendo. Sin embargo, ser invitado a la Semana de la Moda y convertirse en un eslabón en la estrategia global de la marca siguen siendo dos historias diferentes.
Para los artistas vietnamitas, la huella se centra actualmente en tres direcciones, entre ellas la posesión de títulos oficiales en el mercado vietnamita; la construcción de relaciones a largo plazo con la marca aunque aún no se haya convertido en embajador; o el aumento de la identidad a través de apariciones continuas en París, Milán y eventos internacionales.
Por lo tanto, un puesto de liderazgo en la Semana de la Moda no es la única medida.
La posición del artista también se refleja en cuántos temporadas ha sido invitado por la marca a regresar, dónde aparece en el programa, si está presente en los canales de medios oficiales o no, qué campaña es elegida y si la relación avanza hacia un título oficial o no.
