El video promocional de 40 segundos de la película de superhéroes "Spider-Man: Brand new day" con la aparición de "Spider-Man" Tom Holland y la superestrella del fútbol Lionel Messi superó los 30 millones de visitas después de más de 1 día de publicación en X.
Esta es una de las campañas de promoción más destacadas del "gigante de Hollywood" Sony Pictures este año.
Los fanáticos llaman continuamente a esta combinación "cooperación de ensueño", incluso hay comentarios diciendo que Messi "salvó a la audiencia de Spider-Man". Los comentarios positivos y el alto nivel de interacción muestran que la campaña ha creado un fuerte efecto de contagio a nivel mundial.
Con alrededor de 6 mil millones de personas que se espera que accedan, sigan e interactúen con el torneo, la Copa Mundial de la FIFA 2026 ha superado con creces el marco de un torneo de fútbol para convertirse en el "escenario de marketing" con el nivel de competencia más feroz del planeta.
Una serie de grandes marcas en campos como la moda, las bebidas, la tecnología y el cine han invertido fuertemente en campañas de comunicación relacionadas con la Copa Mundial, con rostros de cooperación centrales que son jugadores y estrellas de fútbol de todo el mundo.
Antes de Sony Pictures, la productora de animación Illumination lanzó una introducción de "Minions and Monsters" justo en la semana de apertura de la Copa Mundial de 2026, en la que incluyó a Kylian Mbappé en una campaña de promoción para beneficiarse del número de espectadores del torneo.
Para la industria de la moda, la Copa Mundial 2026 podría ser la semana de la moda más grande de la historia, una oportunidad rara para aumentar el reconocimiento y contar la historia de la marca, conectando emociones con los consumidores a escala global.
Nike es una de las marcas con la campaña más grande y ambiciosa del torneo.
Esta marca ha construido un ecosistema de contenido de 12 semanas de duración, que combina redes sociales, cortometrajes, celebridades y estrellas del fútbol como Cristiano Ronaldo, Erling Haaland, Kylian Mbappé, Kim Kardashian, Travis Scott, Lisa (Blackpink)...
Además, la mayor diferencia de la Copa Mundial de 2026 en comparación con todos los torneos anteriores radica en la forma en que existen las marcas de lujo.
Anteriormente, el modelo popular era el "compañerismo": una marca de relojes aparece en el temporizador o lanza una campaña publicitaria en el momento de la final.
Pero en 2026, el modelo se ha convertido en una identidad definida. Loewe no solo patrocina a la selección española, sino que diseña directamente el vestuario para la selección hasta 2030, con el logotipo Anagram bordado dentro de la manga, convirtiendo el vestuario oficial en una plataforma de productos a largo plazo.
Jacquemus no hace publicidad en torno a la selección francesa, sino que deja que los jugadores usen la misma camisa a rayas que diseñó antes de entrar al campo.
Palace se asoció con Nike para diseñar ropa de pretemporada para la selección inglesa; Willy Chavarria se asoció con Adidas para la selección mexicana; y la marca NOCTA de Drake se encargó del equipo coanfitrión de Canadá.
En otras palabras, las marcas ya no compran espacios de comunicación en la Copa Mundial, sino que crean directamente la imagen y la cultura visual del propio torneo.
En la era digital, el papel de los jugadores ha cambiado. Hoy en día, no son solo estrellas en el mundo del fútbol, sino también "iconos de la moda, estilos de vida", "embajadores de marca", "personas con influencia global"...
Las imágenes de los jugadores llegando al campo de entrenamiento, asistiendo a la semana de la moda o participando en campañas publicitarias son seguidas de cerca por los medios no menos que la actuación en el campo.
La Copa Mundial de 2026 se considera una "oportunidad de oro" para que las marcas se conviertan en parte de la experiencia cultural, en lugar de aparecer solo en forma de publicidad de letrero.
