En el marco de la Conferencia de Alto Nivel de Conexión de la Industria de Exposiciones, Eventos y Publicidad de Vietnam 2026 celebrada en el Centro de Exposiciones de Vietnam (VEC), el seminario contó con la participación del Director del Departamento de Artes Escénicas, Nguyen Xuan Bac, y directores y expertos culturales.
La sesión de debate se llevó a cabo en el contexto de que se evalúa que la industria de la experiencia en Vietnam está entrando en una fase de fuerte desarrollo, con el auge de conciertos, grandes festivales de música, exposiciones y actividades publicitarias interactivas. Sin embargo, junto con el crecimiento en escala, existe la necesidad de construir productos con identidad propia para competir en el mercado internacional.
Desempeñando el papel de líder del coloquio, el Artista Popular Xuan Bac cree que la identidad cultural es la "llave" para que Vietnam deje su huella en el mapa mundial del entretenimiento.
El poder blando de Vietnam debe estar entre los 3 primeros del mundo. ¿Pero cómo explotamos eso?", planteó el Artista Popular Xuan Bac.
Según el Director del Departamento de Artes Escénicas, los espectáculos a gran escala actuales ya no son solo de entretenimiento, sino que se están convirtiendo gradualmente en nuevos símbolos culturales, contribuyendo a construir marcas para cada localidad y organización.
NSND Xuan Bac comentó que el fuerte desarrollo de conciertos, grandes festivales de música o programas de arte en el período 2025 - 2026 muestra que la demanda de experiencia cultural del público es cada vez mayor. Esta es también una oportunidad para que Vietnam avance en el campo de la industria cultural.
NSND Xuân Bắc enfatizó que el público internacional viene a Vietnam para buscar valores que solo Vietnam tiene. Con un rico sistema de patrimonio cultural y una historia de miles de años, Vietnam posee una gran fuente de materiales para desarrollar productos artísticos con su propia marca.
Según NSND Xuân Bắc, para dejar una huella en los ojos de los visitantes internacionales, se necesitan historias contadas con arte y con una fuerte identidad vietnamita.
Compartiendo el mismo punto de vista, el director Nguyễn Việt Thanh cree que la tecnología puede ayudar al teatro a acercarse a las tendencias mundiales, pero el elemento central del arte sigue siendo la emoción.
Según la directora, una obra exitosa no reside en el nivel de grandeza o la tecnología moderna, sino en la capacidad de tocar las emociones del público. La directora Viet Thanh citó la obra "Tormenta de Truong Son" con un escenario minimalista pero que aún crea una fuerte difusión gracias a la profundidad emocional.
Mientras tanto, el director Hoàng Công Cường cree que el gran desafío actual es armonizar la modernidad y la identidad nacional en los espectáculos a gran escala. Según el director, además del elemento artístico, Vietnam también necesita invertir fuertemente en infraestructura, servicios y ecosistemas de experiencia para elevar el nivel de la industria del espectáculo.
Desde la perspectiva empresarial, la Sra. Pham Thai Ha, directora ejecutiva de VEC, dijo que Vietnam está formando gradualmente un nuevo sistema de infraestructura para servir a eventos a gran escala como el Centro de Exposiciones de Vietnam, el Teatro Ho Guom o complejos deportivos modernos, ampliando así la capacidad de atraer eventos globales.
Sin embargo, según ella, para resolver el problema del desarrollo de la industria, los esfuerzos individuales de cada empresa no son suficientes, sino que se necesita una estrategia sincrónica entre la visión de la gestión estatal y la capacidad constructiva del sector privado.
Los oradores coincidieron en que Vietnam se enfrenta a una gran oportunidad para posicionarse como un nuevo centro cultural y de entretenimiento de la región. Sin embargo, para crear verdaderos símbolos culturales, se necesita el acompañamiento de artistas, empresas y políticas de apoyo del Estado.
