Despues de que G-Dragon anunciara la organizacion de un concierto en 8Wonder Ocean City las busquedas de alojamiento alrededor del area del concierto los dias 6 y 9 de noviembre aumentaron en mas del 250% en comparacion con el mismo periodo del año anterior.
Cuando se anuncio el elenco de artistas que participaron en Y-CONCERT en Hanoi las busquedas de alojamiento en los dias del evento (19.12 - 20.12) aumentaron un 60% en comparacion con el mismo periodo del año pasado.
Anteriormente en 2023 cuando Blackpink llego al estadio My Dinh para actuar el numero de personas que buscaban y reservaban habitaciones en Hanoi aumento 10 veces en los dias de la noche musical.
Para muchos turistas los eventos musicales son el principal factor que los impulsa a viajar no a destinos.
El Sr. Le Quoc Vinh Presidente del Grupo de Comunicacion Le compartio con un periodista del periodico Lao Dong sobre la ola de turismo musical que se esta extendiendo en la comunidad de fans vietnamitas.
No mires solo el dinero recaudado por la venta de entradas para conciertos
- Recientemente las grandes ciudades como Hanoi Ciudad Ho Chi Minh Da Nang... han organizado continuamente noches de musica a gran escala atrayendo a un gran numero de turistas. ¿Como ve esta tendencia?
- Cualquier pais considera el arte de la interpretacion como parte de la vida cultural.
El desarrollo de noches de musica a gran escala con muchos espectadores es una señal de que nuestra vida cultural y de entretenimiento esta mejorando cada vez mas. Esta es una tendencia positiva. Esta es una señal de que Vietnam esta logrando avances significativos en la economia en general. La gente ha tenido la capacidad de pagar por comida espiritual como esta.
Recuerde que hace decadas la organizacion de grandes festivales de musica con alta inversion suele ser bastante precaria debido a la limitada capacidad de atraer publico. En ese momento el problema de los negocios de eventos musicales era bastante dificil.
Para mejorar la calidad para seguir el ritmo de la actuacion internacional hay que invertir mucho mientras que la capacidad de pago de la gente es muy limitada. Las condiciones de infraestructura en Vietnam tampoco son muchas.
Hoy en dia nos hemos atrevido a mirar conciertos en los que se invierten decenas de miles de millones de VND pero la eficiencia es cada vez mejor.
- Segun usted ¿que beneficios economicos especificos aporta la 'economia del concierto' (concert economy) a las localidades como los ingresos por entradas alojamiento servicios de comida transporte...?
- El arte de la interpretacion es una de las industrias culturales y creativas tipicas con mucho potencial para convertirse en una gran industria economica que aporta alta eficiencia economica. Esto ya no necesita ser probado porque paises desarrollados como Europa Estados Unidos y muchos paises asiaticos ya son modelos exitosos.
Una vez dije en algunos foros sobre la industria cultural que no solo miren el dinero recaudado de la venta de entradas para conciertos o las ganancias de los organizadores para evaluar la eficacia de los programas de conciertos. La eficiencia de la 'economia de la musica' aporta dobles beneficios economicos y culturales.
En terminos economicos estimular el gasto promover el turismo los hoteles los restaurantes y los servicios relacionados y al mismo tiempo generar grandes ingresos por las entradas y los productos adjuntos. En terminos culturales promover el 'poder blando' mejorar la capacidad de organizacion de eventos y contribuir al desarrollo de la industria cultural nacional. Esos son grandes beneficios para las localidades y a escala nacional.
Ahora la gente suele hablar de 'Economia Taylor Swift' tambien conocida como 'Swiftonomics' debido al fenomeno especial de su Eras Tour en los ultimos años.
Se estima que solo la gira en Estados Unidos ha aportado al pais alrededor de 10 mil millones de dolares. Y como dije la musica de Taylor Swift tambien tiene una fuerte influencia en la cultura popular a nivel mundial.
Hay que hacerlo sistematicamente e invertir sistematicamente
- Tailandia y Singapur una vez se disputaron el derecho a organizar conciertos Taylor Swift o Blackpink que vinieron a Vietnam tambien crearon un gran 'efecto economico'. En su opinion ¿que puede aprender Vietnam de como explotan la musica para desarrollar el turismo?
- Hay que hacerlo de manera sistematica y con una inversion sistematica. No es natural tener una Taylor Swift o una Blackpink. La musica y la tecnologia de la interpretacion se cultivan en un cierto camino con una inversion no solo en artistas sino tambien en tecnologia de la interpretacion industria de la grabacion y distribucion y todo el ecosistema de apoyo.
En particular es necesario nutrir y desarrollar el mercado del arte de la interpretacion. Ya he dicho que la capacidad de pago y la necesidad del publico de disfrutar del arte son condiciones importantes para que la industria de la interpretacion pueda florecer.
Cuando las series musicales son un alimento espiritual indispensable se convertiran automaticamente en un motor para las actividades economicas asociadas como el turismo los restaurantes los hoteles los merchandising (productos promocionales) o las industrias de produccion auxiliares.
Si es asi las politicas del estado tambien deben ser sincronizadas en la direccion de fomentar y apoyar el desarrollo de la industria de la interpretacion.
Las empresas tambien deben considerar esto como un trampolin para su desarrollo no solo como una herramienta para promocionar la marca a partir de ahi estar dispuestas a acompañar compartir y apoyar a la industria de la interpretacion.
Una realidad es que dondequiera que se desarrollen las industrias culturales se estimula la economia del consumo y los productos derivados se desarrollan con mucha fuerza.
Una isla en Tailandia que comenzo con una pequeña actuacion de musica en la playa se ha convertido en un destino regular cada año atrayendo a miles de turistas extranjeros.
Al invertir en el Eras Tour de Taylor Swift Singapur tomo la iniciativa de construir una amplia campaña de promocion turistica atrayendo a fans de todo el sudeste asiatico.
No solo abren la puerta para que los organizadores de conciertos vengan a casa sino que convierten los conciertos en un atractivo clave para una estrategia de promocion turistica.
Podemos aprender de eso.
