Numeros que hablan
El concierto G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Übermensch] en Hanoi de G-Dragon patrocinado por un banco atrajo a casi 100.000 espectadores en solo 2 noches de espectaculo. Con precios desde 2-8 millones de VND/entrada el concierto recaudo al menos 300-400 mil millones de VND solo en ingresos por venta de entradas.
Anteriormente la serie de 4 noches de conciertos Anh trai say hi 2024 en Hanoi y Ciudad Ho Chi Minh reunio a un total de 168.000 espectadores generando enormes ingresos. Gracias a ello el numero de tarjetas patrocinadas por los bancos del programa registro un crecimiento doble (CAGR) durante 6 años consecutivos en el 44%/año el gasto con tarjetas incluso alcanzo una tasa de crecimiento del 56%/año.
El profesor asociado y doctor Bui Hoai Son - Miembro Permanente del Comite de Cultura y Educacion de la Asamblea Nacional - evaluo: “El hecho de que los grandes bancos y corporaciones y las empresas privadas comiencen a invertir en eventos musicales como el concierto de G-Dragon o Anh trai say hi muestra una señal muy alentadora: la industria cultural ya no es un 'juego puramente artistico' sino que se ha convertido en una industria economica real que atrae recursos sociales con una gran inversion sin precedentes.
El experto en redes sociales Nguyen Ngoc Long analizo que en terminos economicos el impacto de estos eventos supera con creces los ingresos por venta de entradas. Activan la cadena economica de 'comer' (economia de experiencia) que incluye servicios de alojamiento transporte aereo gastronomia y venta minorista en las localidades organizadoras. El flujo de dinero en lugar de fluir al extranjero para que los espectadores vean espectaculos internacionales ahora se conserva y se mueve fuertemente en el mercado interno.
“En particular hoy en dia los bancos ya no solo aparecen con el papel de 'poner un logotipo' sino que se convierten en socios coorganizadores participando profundamente en la estructura del evento. Esto ayuda a que la marca bancaria este presente a lo largo de todo el viaje de experiencia cultural del cliente.
Estos 'puntos de encuentro' emocionales crean un nivel de conexion que la publicidad financiera tradicional dificilmente alcanza ayudando a los bancos a consolidar la simpatia y construir una confianza mas fuerte en los clientes. Mas importante aun esta confianza se transforma directamente en beneficios para el crecimiento de nuevos usuarios el nivel de confianza en los productos y servicios y los ingresos de pagos digitales tarjetas de credito asi como los ecosistemas financieros que los acompañan' comento el experto.
Beneficios dobles cuando las empresas y la industria cultural conviven
La participacion de bancos y grandes corporaciones no solo aporta beneficios financieros directos sino que tambien abre muchas oportunidades de desarrollo sostenible para ambas partes.
Para los bancos esta es una oportunidad para entrar en el viaje de experiencia cultural de los clientes aumentar la vinculacion de la marca generar confianza y mejorar el valor a largo plazo.
Por parte de la industria cultural el flujo de capital de los bancos ayuda a reducir los riesgos financieros creando condiciones para centrarse en la calidad del arte la organizacion de eventos profesionales y la expansion de la escala. Esta cooperacion tambien activa la economia de apoyo: servicios logisticos sonido iluminacion transporte alojamiento gastronomia merchandising... Todos crecen gracias a los grandes eventos musicales creando un efecto de difusion tanto economico como cultural.
Cuando el flujo de capital privado participe fuertemente la industria cultural tendra mas proyectos de teatros espacios de actuacion festivales de musica semanas de creatividad e incluso una serie de eventos que duran todo el año en las grandes ciudades como: Hanoi y Ciudad Ho Chi Minh. Esto no solo es una 'tormenta de entretenimiento' sino que tambien se esta convirtiendo en un motor de desarrollo una fuente de inspiracion creativa y una prueba de que un Vietnam esta entrando en un periodo de auge de la fuerza cultural - creativa.
El profesor asociado y doctor Bui Hoai Son dijo: 'Este es un momento de oro para que Vietnam construya nuevos modelos de cooperacion: Alianzas organizaciones - empresas - gobierno; fondos de inversion para cultura creativa; modelos de patrocinio mutuo a largo plazo; ecosistema de 'economia de conciertos' basado en datos tecnologia y mercado. A partir de ahi se forma una industria cultural sistematica profesional y sostenible que contribuye cada vez mas al crecimiento economico y mejora la posicion nacional en la region'.
