Para tener un punto de apoyo en cualquier campo, tambien se necesita un punto de apoyo para el apalancamiento, como dijo Arquimedes: "Dejame un punto de apoyo, levantare la tierra".
La cultura y el arte necesitan un punto de apoyo, que es el criterio de seleccion, para crear marcas nacionales de talla internacional, a su manera. Actualmente, todavia no existen criterios especificos para la marca nacional en el campo de la cultura y el arte.
¿Que medida para la marca nacional?
El Programa de Marca Nacional de Vietnam (Vietnam Value) se inicio en 2003 segun la Decision No. 253/2003/QD-TTg del Primer Ministro, implementado conjuntamente por el Ministerio de Comercio (ahora Ministerio de Industria y Comercio).
Los criterios para la seleccion de la Marca Nacional (THQG) de Vietnam se regulan y aplican desde la promulgacion de la Decision 30/2019/QD-TTg, la Circular 33/2019/TT-BCT (en 2019) y se modifican y complementan (Circular 25/2021) con 3 criterios centrales: Calidad - Innovacion - Capacidad pionera.
En consecuencia, se establecen muchos criterios para las empresas productoras de bienes, para tener productos que cumplan con la marca nacional, se necesitan mas de 650 puntos/1.000 puntos, entre ellos, se debe obtener mucha certificacion ISO en seguridad alimentaria, medio ambiente, embalaje de productos...
Desde 2021, el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo ha tenido reuniones de trabajo con unidades relacionadas sobre la elaboracion de criterios para determinar productos de marca nacional en los campos de la cultura y el arte. El Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo ha trabajado con lideres de departamentos, incluidos: Departamento de Artes Escenicas, Departamento de Bellas Artes, Fotografia y Exposiciones, Departamento de Cine, Departamento de Derechos de Autor.
En 2021, algunas unidades en el campo de la cultura y el arte han identificado productos de marca nacional en su campo, tales como: Bellas Artes con el Proyecto de construccion y promocion de la marca nacional "Arte de la laca vietnamita" en el periodo 2020-2030, Fotografia con el Proyecto de construccion de la marca nacional "Festival Internacional de Fotografia de Vietnam" en el periodo 2020-2030... En el campo del cine, los festivales de cine internacionales en Vietnam han sido considerados y revisados para evaluar y seleccionar la marca nacional.
Estas propuestas se basan en las tareas y soluciones para atraer y apoyar la inversion de la Circular 33/2019/TT-BCT - en el programa de Marca Nacional de Vietnam del Ministerio de Industria y Comercio.
Sin embargo, segun la investigacion de los periodistas, hasta ahora los criterios para la seleccion de Marca Nacional en el campo de la cultura y el arte todavia estan en proceso de investigacion y finalizacion.
En una entrevista con un periodista de Lao Dong sobre este asunto, el Sr. Nguyen Van Tan, vicepresidente de la Asociacion de Cine de Vietnam, expreso su opinion: "Creo que el cine, el arte escenico, la moda... son industrias muy especificas, no se pueden aplicar los criterios de seleccion de marca nacional como las empresas, las unidades que producen bienes y bienes de consumo. El arte se dedica al publico de otra manera, no se puede equiparar con bienes de consumo".
Criterios para cada campo del arte
Segun el Sr. Nguyen Van Tan, es necesario tener un plan para construir de forma detallada, sistematica y especifica los criterios para seleccionar la marca nacional para cada campo de arte separado, porque el cine es diferente de la moda, el arte es diferente del turismo cultural.
El director Ham Tran de la pelicula "Tu chien tren khong" tuvo un largo periodo de estudio en Estados Unidos, diciendo que las obras cinematograficas en Vietnam en terminos de calidad de sonido e imagen todavia estan muy lejos de los estandares internacionales.
Actualmente, cuando vamos a hacer peliculas, tenemos que alquilar salas de sonido muy pequeñas, que carecen de tecnologia moderna. Mientras que en Estados Unidos, las salas de procesamiento de sonido pueden ser tan grandes como un cine con todo el equipo de ultima generacion. Muchas compañias de cine vietnamitas todavia tienen que ir a Tailandia a alquilar para la postproduccion. Para una obra cinematografica, para convertirse en una marca nacional y salir al mundo, primero es necesario cumplir con los estandares internacionales en terminos de especificaciones tecnicas. Luego, se discutira el contenido, el guion, la historia, la actuacion..." - dijo el director Ham Tran.
El director Ham Tran esta de acuerdo con el Sr. Nguyen Van Tan - Vicepresidente de la Asociacion de Cine de Vietnam - el cine y los campos del arte, no es como los productos basicos, se necesita un conjunto de criterios separados al seleccionar marcas nacionales.
El mayor objetivo de la industria cultural es llevar la cultura vietnamita al mundo, promocionando la imagen nacional.
Creo que es necesario considerar los criterios de tecnica, parametros, difusion, belleza cultural, identidad nacional, en lugar de considerar los certificados ISO para el envasado de productos o la seguridad alimentaria", compartio el director Ham Tran.
El Dr. Bui Nhu Lai - Rector de la Universidad de Teatro y Cine de Hanoi - cree que, para tener criterios especificos, detallados y claros para la seleccion de marcas nacionales en el campo de la cultura, los expertos, las agencias relevantes, el Departamento de Artes Escenicas, el Departamento de Cine... deben sentarse, investigar, calcular, para tener criterios de evaluacion razonables para los productos especificos de la cultura y el arte.
Desde su punto de vista, el profesor asociado y doctor Bui Hoai Son, miembro del Comite de Cultura y Asuntos Sociales de la Asamblea Nacional, dijo: "Para tener una marca nacional sobre cultura, hay que considerar esto como una obra de organizacion social a gran escala, no como una campaña de comunicacion. La marca nacional no nace de un lema, sino que nace de la capacidad narrativa de la nacion que se "industrializa": Hay creatividad, hay produccion, hay distribucion, hay estandares, hay acumulacion de confianza".
Segun el profesor asociado y doctor Bui Hoai Son, para construir una marca, desarrollar una marca y elevarla a una marca nacional que salga al mundo.
Para que una marca sea duradera, debe haber una "ley de juego" clara: Proteccion de los derechos de propiedad intelectual, aplicacion estricta de los derechos de autor, estandarizacion de los estandares de calidad, transparencia del mecanismo de post-inspeccion", dijo el Sr. Son.
Representantes del grupo Yeah1, el productor detras del exito de Anh trai vuot ngan chong gai, Chi dep dap gio, Gia dinh Haha, Tan Binh Toan Nang, dijeron que estamos siguiendo de cerca el programa Marca Nacional del Ministerio de Industria y Comercio. Ya sea un producto basico o un producto cultural, el objetivo final sigue siendo conquistar los 3 aspectos completos: Eficiencia real, Emociones del publico y Valor sostenible del producto.
El representante de Yeah1 propuso que los criterios para seleccionar la marca nacional en el campo de la cultura y el entretenimiento, especialmente en el arte escenico, necesitan elementos adicionales sobre: la difusion del producto en el mercado nacional y mundial, el proceso de produccion que cumple con los estandares internacionales, la identidad cultural, la propiedad intelectual y el valor comunitario. Actualmente, Yeah1 planea cooperar con Sony Music Entertainment, uno de los grupos lideres mundiales en la industria musical, para llevar artistas y productos musicales vietnamitas al sistema de distribucion global. Actualmente, Yeah1 esperara el conjunto de criterios para seleccionar la marca nacional en el campo del arte escenico para esforzarse, construir marcas y productos que cumplan con la marca nacional.
