Rosé se prepara para lanzar "New trick", un nuevo producto en solitario después del álbum "Rosie". Además de la música, el MV llama la atención cuando fue realizado completamente con iPhone 18 Pro por el director Dave Meyers, en el marco de la campaña "Shot on iPhone".
Pero Rosé no es la primera estrella elegida por Apple para esta forma de promoción.
En 2019, Selena Gomez lanzó el MV "Lose you to love me" filmado completamente con iPhone 11 Pro. El video utiliza imágenes en blanco y negro, centrándose en escenas de primer plano del rostro de la cantante. Apple también publicó posteriormente el contenido del MV en su canal.
Un año después, Lady Gaga elevó la escala de producción a otro nivel con "Stupid love". El MV tiene coreografía, muchos actores y un escenario de fantasía, pero todas las imágenes fueron grabadas con iPhone 11 Pro. El proceso de producción todavía utiliza equipos de soporte profesionales como sistemas de estabilización de imagen y otras herramientas de filmación.
En 2023, Olivia Rodrigo colaboró con Apple en el MV "Get him back!". El producto fue filmado con el iPhone 15 Pro, explotando características como la grabación 4K ProRes y la capacidad de zoom del dispositivo.
Un año después, The Weeknd continuó apareciendo en la campaña con "Dancing in the flames". El MV fue realizado con el iPhone 16 Pro y se convirtió en uno de los contenidos que Apple utilizó para presentar la capacidad de grabación de video de esta generación de teléfonos.
Por lo tanto, Rosé es el siguiente eslabón en la estrategia que Apple ha mantenido a lo largo de muchas generaciones de iPhone.
Un punto en común notable es que la empresa no solo incluye las especificaciones de la cámara en la publicidad, sino que coloca el dispositivo en el proceso de producción de un producto cultural popular real. En lugar de decir hasta qué punto el teléfono puede grabar imágenes profesionalmente, los MV de las estrellas se convierten en una prueba visual de esa capacidad.
La selección de artistas también ayuda a que los productos tecnológicos lleguen a una enorme cantidad de fans fuera del grupo de clientes interesados en el dispositivo.
Por el contrario, el artista tiene una historia de comunicación adicional para el producto musical. "New trick" no solo es de interés porque este es el regreso de Rosé, sino también asociado con la nueva generación de iPhone y la campaña global de Apple.
Sin embargo, "filmar completamente con iPhone" no significa que un teléfono pueda reemplazar todo el sistema de producción profesional. Los proyectos todavía tienen directores, iluminación, equipos de apoyo, postproducción y un equipo profesional detrás. El caso de "Stupid love" de Lady Gaga utilizó herramientas profesionales adicionales durante la filmación.
El cambio radica en el papel del teléfono en el proceso de producción de imágenes.
Desde Selena Gomez, Lady Gaga hasta Olivia Rodrigo, The Weeknd y ahora Rosé, Apple está convirtiendo los MV de las estrellas en un lugar para probar y mostrar las capacidades de cámara de cada generación de iPhone.
Allí, un MV realiza simultáneamente dos tareas: promocionar la canción para los artistas y promocionar la tecnología para la marca.
