Este plan está dirigido por Amazon MGM Studio, en un contexto en el que la industria del entretenimiento de Hollywood está debatiendo acaloradamente el impacto a largo plazo de la IA en el empleo y la creación artística.
Según Albert Cheng, jefe de estrategia tecnológica e IA de Amazon MGM Studios, Amazon planea lanzar un programa de prueba beta cerrado en marzo, invitar a socios de la industria a experimentar la tecnología y anunciar los resultados en mayo.
Cheng describió la división de AI Studio como una "startup interna", compacta, flexible y eficiente. Este grupo está compuesto principalmente por ingenieros de productos, científicos de datos y algunos expertos en innovación y negocios, con el objetivo de equilibrar la tecnología y el arte.
Según el Sr. Cheng, los costos de producción de películas y programas de televisión ahora han aumentado tanto que muchas productoras de cine tienen dificultades para expandir su cartera de contenido o aceptar riesgos creativos.
Se espera que la IA automatice parcialmente los procesos de preproducción y postproducción, lo que ayudará a acelerar el progreso y permitirá producir más proyectos con un presupuesto razonable.
Los costos de producción demasiado altos dificultan la creación de más contenido. Creemos que la IA puede impulsar el proceso, pero no puede reemplazar la innovación y los valores humanos", dijo Cheng.
Sin embargo, esta medida se produce en un contexto en el que Hollywood está cada vez más preocupado por el impacto de la IA. Algunas actrices de primer nivel, incluida Emily Blunt, han expresado su preocupación de que el desarrollo de actores digitales y personajes de IA pueda reducir las oportunidades profesionales de los artistas reales.
Amazon afirma que los guionistas, directores, actores y diseñadores de personajes seguirán desempeñando un papel central en todas las etapas de producción.
La IA solo se utiliza como una herramienta de apoyo para mejorar la productividad, aumentar la coherencia de los personajes entre las escenas y ampliar la escala del escenario a un menor costo.
AI Studio está desarrollando herramientas que conectan los servicios de IA de consumo existentes y el software creativo profesional de la industria cinematográfica.
Uno de los objetivos es mejorar la capacidad de control detallado del director sobre el contenido respaldado por la IA, al tiempo que se garantiza la continuidad en escenas complejas.
Amazon también aprovecha la fortaleza de Amazon Web Services (AWS) para operar la infraestructura de IA y planea cooperar con muchos proveedores de modelos lingüísticos importantes, con el objetivo de brindar más opciones a los cineastas en la preproducción y la postproducción.
Cheng enfatizó que la protección de los derechos de propiedad intelectual es un factor clave para garantizar que el contenido creado por la IA no se reutilice ilegalmente en otros modelos.
Los observadores señalan que la aplicación de la IA por parte de Amazon no solo refleja las tendencias tecnológicas globales, sino que también muestra un cambio estratégico para mantener la ventaja competitiva en la industria del entretenimiento en rápido cambio.
