La empresa de investigación de mercado YouNet ECI acaba de publicar el panorama del comercio electrónico en Vietnam en 2025, con datos de 4 plataformas: Shopee, TikTok Shop, Lazada y Tiki.
Crecimiento del 26%
Según datos de YouNet ECI, 2025 registró un valor total de transacciones (GMV) de 4 plataformas Shopee, TikTok Shop, Tiki y Lazada que alcanzó los 458,16 billones de VND, un crecimiento del 26% en comparación con el año anterior. Esta tasa es más rápida que la tasa de crecimiento general de la industria minorista y los servicios de consumo (un aumento del 9,2% según la Oficina de Estadística).
GMV creció de manera uniforme en los principales grupos de productos básicos, los que crecieron más rápido fueron los FMCG (consumo rápido, aumento del 38%) y la Moda y Accesorios (+34%). Con este resultado, los FMCG han superado oficialmente a la Belleza para ascender al segundo lugar en tamaño en el mapa de comercio electrónico, solo detrás de la Moda y Accesorios (La Industria de la Belleza ocupa el tercer lugar).
En el contexto del aumento de precios basado en las tarifas mínimas en la segunda mitad de 2025, los productos FMCG aún mantienen una producción equivalente al mismo período de 2024. La compra por parte de la gente de fideos instantáneos a pañales en línea ya no es una tendencia, sino un hábito.
Pronóstico para 2026: Oportunidad para productos originales bajo presión de aumento de precios
Se pronostica que en 2026, la situación de las tarifas mínimas seguirá ejerciendo presión sobre los precios de venta. Sin embargo, en el desafío siempre existen oportunidades. El mercado está presenciando el abandono de las bolsas por parte de pequeños minoristas, con poco capital o que operan en aerolíneas originales.
El número total de vendedores con ingresos en 2025 en las plataformas disminuyó un 5,6% en comparación con el mismo período (todavía hay alrededor de 672.000 vendedores), pero los ingresos por vendedor aumentaron hasta un 33%, lo que demuestra que el proceso de selección del comercio electrónico continúa con fuerza. El mercado está creciendo, pero cada vez más recauda en manos de los principales vendedores, marcas y distribuidores originales.
Esto demuestra que los consumidores de hoy no solo se preocupan por los precios, sino que también exigen transparencia, reputación y una experiencia de compra sincronizada entre los canales. Ante esta tendencia, algunas bolsas han mostrado una visión a largo plazo para adelantarse a la tendencia.
Al comentar sobre la estrategia para 2026, el Sr. Nguyen Phuong Lam, Director del Departamento de Consultoría y Análisis de Mercado en YouNet ECI, compartió: "En 2026, el comercio electrónico vietnamita seguirá creciendo a dos dígitos, sin embargo, la complejidad en el comportamiento de los consumidores vietnamitas trae tanto oportunidades como desafíos.
La era del crecimiento fácil invirtiendo dinero en publicidad ha terminado; ahora, las marcas deben preocuparse por la sincronización entre los canales y controlar continuamente los movimientos de la industria, especialmente de los competidores o de las cadenas minoristas, para ver oportunidades de crecimiento reales".
