Cambio en la definicion de 'famoso'
El experto en comunicacion Tam An con 15 años de experiencia en periodismo comunicacion y marketing opina que una tendencia emergente es el auge de los influencers de IA (personas influyentes creadas por la inteligencia artificial IA).
Por ejemplo la modelo virtual Lil Miquela en el mundo o algunas pruebas en Vietnam.
Estos son personajes virtuales creados completamente con tecnologia que poseen imagenes atractivas y la capacidad de interactuar como humanos reales.
Esta tendencia abre muchas oportunidades comerciales pero tambien plantea desafios legales eticos y de transparencia del contenido.
Ademas la popularidad actual ha pasado de una relacion unica a una interaccion multidimensional.
Este es el momento en que el 'nivel de confianza' asciende al trono reemplazando al 'nivel de cobertura' que ha dominado durante decadas.
En el pasado las celebridades solian ser actores cantantes y presentadores con un equipo de gestion profesional. Hoy en dia este concepto ha cambiado significativamente.
Las redes sociales han roto el modelo de comunicacion unilateral otorgando el derecho al publico a elegir y cocrear contenido.
Segun una encuesta de 2023 de AspireIQ (plataforma de marketing de influencers) las marcas que invierten en cuentas con 1.000–100.000 seguidores (micro-influencer) alcanzan una tasa de retorno de la inversion (ROI) de hasta el 60% superior a las campañas que utilizan celebridades o cuentas con mas de 1 millon de seguidores.
La relacion entre el publico y las celebridades ya no es unica sino que se esta convirtiendo en una interaccion multidimensional.
Los fans pueden conversar cuestionar discutir e incluso participar en el proceso de creacion de contenido a traves de comentarios mensajes de texto y transmision en vivo.
Este factor crea cercania pero al mismo tiempo tambien hace que la reputacion sea mas fragil porque cualquier declaracion o comportamiento inapropiado puede provocar una crisis de comunicacion.
La fama hoy en dia ya no es una carrera por las luces del escenario sino un viaje para construir y mantener la confianza. En la 'economia de los influyentes' la confianza es la moneda mas fuerte y cara que determina la longevidad de cada individuo o marca a los ojos del publico concluyo el experto en comunicacion Tam An.
El conjunto de criterios KOL y KOC como 'clase de etica' y 'clase de estandares
Segun el experto en comunicacion Tam An la regulacion de la transparencia de las relaciones comerciales la garantia de que los anunciantes hayan experimentado el producto asi como la establecimiento de normas de comportamiento en el ciberespacio contribuiran a proteger a los consumidores mejorar la responsabilidad social de las personas influyentes y crear un entorno competitivo justo.
Cuando el mercado se vuelva mas transparente las empresas tambien tendran que cambiar sus estrategias.
En lugar de gastar miles de millones de VND en una estrella de clase A pueden considerar invertir en una cuenta con 1.000–100.000 seguidores para minimizar el riesgo de crisis y acercarse mas a los objetivos.
Este cambio obliga a las marcas a repensar la forma en que construyen sus estrategias de marketing (marketing) hacia la sostenibilidad en lugar de simplemente seguir un efecto temporal' comento el experto Tam An.
El conjunto de criterios que se promulgara pronto no solo se aplicara a los humanos reales sino que tambien debe incluir personajes virtuales para evitar el vacio legal cuando las personas con influencias creadas por la IA sean cada vez mas comunes.
Ese es el paso necesario para construir un campo de juego sostenible transparente y responsable para todos.
La Asociacion Nacional de Seguridad Cibernetica lanzo la 'Alianza de Confianza Digital' para reunir a KOL organizaciones e individuos de prestigio en tecnologia comunicacion y sociedad para difundir valores positivos juntos aumentando la conciencia publica y construyendo un entorno de red seguro y civilizado.
La Alianza pide la participacion voluntaria de KOL responsables plataformas digitales empresas agencias de gestion prensa y organizaciones sociales.
