El atractivo de la marca turística vietnamita
Al entrar en 2026, el turismo de Vietnam continúa manteniendo un impulso de crecimiento positivo. Según datos de la Oficina de Estadística, en los primeros 6 meses del año, Vietnam recibió casi 12,3 millones de llegadas de turistas internacionales, un 14,9% más que en el mismo período del año anterior, completando casi el 50% del objetivo de recibir 25 millones de llegadas de turistas internacionales en todo el año.
En particular, este resultado se logró en un contexto en el que la economía mundial todavía es inestable, los conflictos geopolíticos continúan afectando las actividades turísticas globales. Mientras que junio sigue siendo la temporada baja de turistas internacionales, Vietnam todavía recibió alrededor de 1,7 millones de llegadas de turistas, un aumento del 14,7% en comparación con el mismo período del año anterior.
De un destino conocido principalmente por sus paisajes naturales y sus costos razonables, Vietnam está afirmando gradualmente su posición con la calidad de la experiencia, la identidad cultural, la seguridad y la diversidad de los productos turísticos.
Ese cambio se reconoce a través de una serie de premios y clasificaciones internacionales. Durante muchos años consecutivos, Vietnam ha sido honrado por los World Travel Awards como "Destino líder en Asia", "Destino Patrimonio líder en el mundo" y "Destino Culinario líder en Asia". Hanoi, Hoi An, la bahía de Ha Long, Phu Quoc o Sa Pa también aparecen regularmente en las clasificaciones de prestigiosas revistas de viajes como Travel + Leisure, Condé Nast Traveller, Lonely Planet o The New York Times.
En una entrevista con Lao Dong, el Sr. Truong Quoc Hung, presidente del Club de Viajes UNESCO de Hanoi, comentó: "El turismo de Vietnam se enfrenta a muchas oportunidades de avance al poseer un sistema de resorts cada vez más elegante, una infraestructura mejorada junto con ventajas en una larga costa, paisajes naturales ricos, identidad cultural única y una cocina atractiva".
Según el Sr. Hung, en los últimos tiempos, la calidad de los productos y servicios turísticos de Vietnam ha logrado muchos avances notables, mejorando gradualmente la competitividad con los destinos de la región. Junto con las políticas de apoyo del Estado, la comunidad empresarial está innovando activamente productos, expandiendo mercados y fortaleciendo la promoción y publicidad en muchos países.
Cada actividad de promoción, cada evento de promoción contribuye a difundir la imagen del destino vietnamita a amigos internacionales, atrayendo a más turistas y creando motivación para el desarrollo sostenible de la industria turística", enfatizó el Sr. Hung.
Cada turista es un "embajador".
Si las cifras estadísticas reflejan la escala del desarrollo, la percepción de los turistas es la medida más clara de la marca del destino.
La Sra. Piñas Piñas Maria Del Mar, jefa de la delegación de España, la delegación con el quinto millón de visitantes internacionales a Hanoi en 2026, compartió: "No esperaba ser recibida tan calurosamente y especialmente. Esperamos tener la oportunidad de aprender y explorar más sobre Hanoi, porque este es el primer destino al poner un pie en el hermoso país de Vietnam".
La Sra. Piñas Piñas Maria Del Mar dijo que Vietnam es una tierra que "siempre han soñado con visitar una vez". Después del viaje para explorar la capital, la delegación continuará visitando destinos turísticos famosos como Sa Pa, Ninh Binh, Bahía de Ha Long, Hue, Da Nang, Hoi An, Ciudad Ho Chi Minh y Ben Tre.
Las experiencias compartidas por los turistas muestran que la competitividad del turismo vietnamita se forma a partir de los valores fundamentales del país. La amabilidad, la hospitalidad y la identidad cultural preservadas en la vida no solo crean experiencias diferentes para los turistas, sino que también contribuyen a construir la imagen y la marca nacional en el proceso de integración.
Consciente de ello, el Sr. Nguyen Trung Khanh, Director de la Administración Nacional de Turismo de Vietnam, dijo que en el próximo período, la industria del turismo seguirá centrándose en el desarrollo hacia la calidad, la sostenibilidad y la profesionalidad; diversificar el mercado de clientes, mejorar la calidad de los productos y servicios e impulsar la transformación digital en la promoción y publicidad.
Cada turista que viene a Vietnam no es solo un visitante, sino también un embajador que difunde la imagen del país, la gente y la cultura vietnamita a amigos internacionales", enfatizó el Sr. Khanh.
Junto con el acompañamiento de las localidades y la comunidad empresarial, la industria del turismo continuará promoviendo su papel como una industria económica integral, contribuyendo al crecimiento, al tiempo que promueve la imagen nacional, contribuyendo a mejorar la posición y la competitividad de Vietnam en el escenario internacional.
Después de 66 años de formación y desarrollo, entrando en una nueva etapa, el turismo vietnamita no solo se esfuerza por alcanzar los objetivos de crecimiento, sino que también continúa difundiendo los valores culturales, humanos e imagen del país, contribuyendo a fortalecer el poder blando y la marca nacional en el proceso de integración.
El Gobierno acaba de emitir el Plan 1189/QD-TTg para implementar sincrónicamente el sistema de valores nacionales, el sistema de valores culturales, el sistema de valores familiares y los estándares del pueblo vietnamita. Entre ellos, una de las tareas y soluciones importantes es: Preservar y promover el patrimonio cultural y la identidad nacional, difundir los valores nacionales, democráticos, humanos y científicos; mejorar el valor y la competitividad de la marca nacional, promover la fuerza de la cultura y el pueblo vietnamita en el desarrollo del país, la integración internacional y el desarrollo sostenible.
