La campaña de cooperación de promoción para "Spider-Man: Brand New Day" (título vietnamita: "Spider-Man: Nuevo comienzo") alcanzó un valor mediático global de alrededor de 309 millones de dólares.
Este se considera el nivel más alto jamás registrado para una película de Hollywood, superando el récord de 288 millones de dólares de "Spider-Man: Lejos de casa" en 2019.
La cifra de 309 millones de dólares refleja el valor mediático de la red de socios, lo que no significa que Sony gaste directamente toda esta cantidad en actividades publicitarias. La valoración tampoco incluye los ingresos de la concesión de licencias de productos básicos, el sector que Disney está explotando para el personaje de Spider-Man.
La campaña reúne a 165 marcas, que abarcan desde comida rápida, tecnología, automóviles, videojuegos hasta la aviación. Entre ellas, cuatro marcas aparecen directamente en la película en forma de promoción de productos.
Según los medios internacionales, la cobertura total de "Spider-Man: New Beginning" en TikTok, YouTube, Facebook, X e Instagram alcanzó los 2.86 mil millones de accesos. Este logro supera a "Avengers: Endgame" con 2.400 millones de accesos y "Avengers: Infinity War" con 2.000 millones de accesos.
El elenco también forma una gran red de promoción. Zendaya tiene alrededor de 216 millones de seguidores, Tom Holland tiene 70 millones y Jon Bernthal tiene 5,3 millones de seguidores en las plataformas de redes sociales.
Jeffrey Godsick, vicepresidente ejecutivo de estrategia de marca y socios globales de Sony, comentó que Spider-Man es una película dirigida a audiencias desde niños hasta ancianos. Por lo tanto, la compañía elige una estrategia de cobertura amplia en lugar de centrarse en un grupo específico de clientes.
La campaña de 309 millones de dólares muestra que las películas taquilleras ya no se promocionan principalmente con tráilers o carteles.
Sony convierte a Spider-Man en un ecosistema de consumo que aparece en alimentos, dispositivos electrónicos, juegos y medios de transporte, extendiendo el calor de la película fuera de los cines.
Según Box Office Vietnam, la película recaudó 74 mil millones de VND en 3 días de proyección. El proyecto ocupa el primer lugar en taquilla vietnamita, superando por completo a otras películas que se proyectan al mismo tiempo.
