Crear identidad para salir al mundo
La moda vietnamita en los últimos años ha tenido un punto de inflexión cuando muchas estrellas internacionales eligieron trajes "made in Vietnam" para desfilar y aparecer en grandes eventos. Sin embargo, estos son solo pequeños proyectos de algunos diseñadores (NTK). Para que la moda vietnamita avance más, alcance el nivel internacional y construya una marca nacional, se necesitará una estrategia a largo plazo para honrar la identidad cultural, construir un ecosistema de desarrollo comunitario desde la producción de tejidos tradicionales hasta la introducción de la historia vietnamita, el patrimonio vietnamita en el diseño.
La diseñadora Nguyễn Thơ Thơ, especializada en ropa bordada a mano, comentó: La moda vietnamita solo puede crear su propia identidad cuando se desarrolla sobre la base de valores tradicionales vinculados a la sostenibilidad.
La realidad muestra que seguir las tendencias a corto plazo o la producción en masa (moda rápida) no es una fortaleza de los diseñadores nacionales en comparación con las corporaciones multinacionales y las grandes marcas del mundo. En cambio, explotar materiales naturales, técnicas artesanales de los pueblos artesanales e integrar la historia del patrimonio en el lenguaje de diseño contemporáneo se considera una dirección factible para la moda vietnamita.
Esta no es solo una forma de preservar la cultura, difundir la belleza cultural, sino también cumplir con el estándar de "moda responsable", un requisito obligatorio del mercado internacional actual.
Sin embargo, una gran barrera para la moda nacional es la copia de diseños. Para superar esto, la inversión en personal necesita cambiar la mentalidad: no solo capacitar en habilidades de corte y costura, sino también fomentar la base cultural y la valentía creativa. La huella personal se formará automáticamente, reduciendo la dependencia de las modas extranjeras.
A pesar de muchos esfuerzos de promoción, hasta ahora, la moda vietnamita todavía carece de un "identificador" lo suficientemente fuerte en el mapa regional. La Semana Internacional de la Moda de Vietnam, aunque se mantiene desde 2014, su influencia todavía se detiene en el nivel de evento temporal, sin crear una conexión profunda con los profesionales y los compradores internacionales.
Es necesario enfatizar el factor cultural
Según el diseñador Song Toàn, para construir una marca nacional para la moda, especialmente el Áo dài, se necesita un conjunto de criterios estándar similares a los índices ISO (detales, claros) en la industria de bienes de consumo.
El diseñador propone 3 factores para que la moda vietnamita eleva su elemento cultural y patrimonial a una marca nacional, por ejemplo, "El Ao Dai debe cumplir con los estándares de la artesanía de fabricación, es decir, estandarizar la técnica de corte y costura, las puntadas y las proporciones de diseño exquisitas. A continuación, está el elemento del contenido cultural, es decir, la capacidad de contar la historia de la identidad con una estética moderna. El último factor es la sostenibilidad de la ropa. Debemos demostrar el origen de los materiales respetuosos con el medio ambiente y preservar los valores de los artesanos".
El Ao Dai actualmente desempeña el papel de "embajador diplomático" en las cumbres internacionales (APEC, ASEAN), pero para convertirse en un producto de exportación a escala industrial, se necesita sincronización de calidad. Los clientes internacionales necesitan la garantía de que: Los productos con la marca nacional vietnamita cumplen tácitamente con los estándares de alta calidad tanto en materiales como en diseño.
La diseñadora Ngoc Han comparte su punto de vista desde la perspectiva del traje tradicional Hanbok de Corea. El traje Hanbok ha sido construido con una imagen sistemática, ampliamente promocionado, cuando Hanbok sube al cine y la música coreanos con historias y anécdotas llenas de cultura. El Ao Dai en particular y la moda vietnamita en general también necesitan historias típicas, ricas en identidad cultural como esa, y al mismo tiempo, necesitan una estrategia de promoción para alcanzar el nivel internacional.
Para que la moda junto con la industria cultural contribuyan con el 7% al PIB para 2030, según el diseñador Song Toàn, la industria de la moda necesita resolver 3 problemas centrales relacionados con la infraestructura auxiliar. Actualmente, alrededor del 90% de los tejidos todavía dependen de las importaciones. La replanificación de las zonas de materias primas como la seda de Bảo Lộc, Vạn Phúc, Nha Xá y la aplicación de tecnología para producir seda que cumpla con los estándares internacionales es una necesidad urgente.
Si no hay un mecanismo de protección estricto, los diseños creativos serán eliminados por productos falsificados e imitaciones directamente en el mercado nacional.
La industria de la moda necesita una cadena de suministro sincrónica desde botones, hilos de bordar hasta envases. Los diseñadores de moda ahora tienen que "solitarios" para manejar cada pequeño paso, en lugar de ser apoyados por una industria auxiliar profesional", dijo el diseñador de moda Song Toan.
La política del Gobierno de establecer centros culturales vietnamitas en el extranjero y organizar festivales de arte internacionales será un importante catalizador. Estos también pueden convertirse en puntos de conexión para llevar la moda vietnamita, el áo dài vietnamita a eventos culturales y diplomáticos.
Cuando los criterios de evaluación y selección de marcas nacionales en el campo de la moda se concretan y el ecosistema de producción se perfecciona, la moda se convierte verdaderamente en el pilar de la "economía verde", llevando la cultura vietnamita a penetrar profundamente en el mercado global.
