Sin quedarse fuera del flujo de orgullo que sube desde los 'concertos nacionales' SHB se sumergio en el ambiente vibrante de la nacion cultivando los valores tradicionales patrioticos a traves de actividades culturales unicas.
Desde el festival de 15.000 personas...
Incluso dentro de SHB pronto dio forma a la cultura corporativa como un 'eslabon' que une a las personas y alimenta el orgullo colectivo. Un ejemplo tipico es el 'Dia de la Cultura SHB & T&T Group - Entrando en una nueva era' celebrado en marzo en el Estadio Nacional My Dinh.
Con la participacion de 15.000 funcionarios y empleados representantes de 80.000 trabajadores nacionales y extranjeros este evento se ha convertido en un hito sin precedentes en la historia de la cultura empresarial en Vietnam.
La diferencia que da la huella del evento no solo radica en la enorme escala sino tambien en la forma de organizacion dedicada y el mensaje transmitido profundamente: La cultura no es un patrimonio para preservar sino que debe insuflar alma y ser 'generada' en el corazon de cada generacion.
Precisamente los momentos valiosos como la llama sagrada del templo Hung o el reemplazo de las actuaciones artisticas comunes por una'musica de campo real' han dado forma a una experiencia cultural que es a la vez sagrada y rica en emociones.
El punto culminante de la experiencia es el momento en que decenas de miles de corazones se unen para cantar el himno nacional en medio del estadio My Dinh. En ese momento la linea entre individuos y colectivos se difumina. Cada empleado ya no es simplemente un funcionario bancario sino que siente que es un pequeño pero orgulloso eslabon. Esas son emociones como una corriente electrica que corre por todo el cuerpo cuando el orgullo de la empresa se mezcla con el orgullo nacional' compartio un empleado de SHB.
En cada capitulo la tecnologia 3D Mapping los efectos graficos y los efectos de iluminacion modernos combinados con la musica la danza y las imagenes culturales tradicionales han creado una forma de contar historias con arte. Las melodias folcloricas y los instrumentos musicales nacionales estan armonizados de manera nueva. Las actuaciones historicas que recrean las raices de Tien Rong han llevado al publico de vuelta al flujo de la cultura nacional no solo para ver y escuchar sino tambien para revivir el ambiente heroico de un Vietnam resistente y rico en identidad.
Esta eleccion ha marcado la diferencia. Si en muchos festivales empresariales las actuaciones artisticas solo se detienen en la expresion artistica para SHB las artes escenicas se convierten en una herramienta para transmitir valores espirituales profundos. SHB es consciente del papel de la cultura no es la parte 'de decoracion' secundaria sino el pilar para conectar e inspirar.
Desde una perspectiva de gestion este no es solo un evento interno sino un hito que afirma como SHB da forma a la cultura corporativa sobre la base de la cultura vietnamita.
...al 'contador de historias culturales' con la generacion joven
El evento 'Dia de la Cultura' no se detuvo en un dia festivo interno sino que se ha convertido realmente en un catalizador espiritual que enciende la llama del orgullo y el espiritu de unidad en todos los funcionarios y empleados. Al recibir mas fuerza de esa fuente de energia SHB confia en ampliar su viaje para llevar la cultura vietnamita a la comunidad a traves de campañas significativas.
Una de las huellas tipicas es la campaña 'Hanh phuc la nguoi Viet Nam' con motivo del 80 aniversario del exito de la Revolucion de Agosto y el Dia Nacional del 2 de septiembre. Esto se considera un sincero agradecimiento a las generaciones anteriores al tiempo que enciende la llama del orgullo nacional en cada hijo de la tierra vietnamita.
Lo mas destacado de la campaña son 40.000 regalos con una fuerte identidad cultural vietnamita que no solo aportan valor material sino que tambien transmiten un mensaje de conexion tradicional y moderna despertando el amor por la patria. Junto con eso SHB organiza muchas actividades de experiencia directa y en linea: creacion de camisetas 'Orgulloso de Vietnam' check-in en photobooths series de videos 'Recuerdos' con testigos historicos recreando lugares antiguos y actuales asi como acompañando al 'Estacionamiento A80'.
El mensaje 'La felicidad es para los vietnamitas' ha tocado el hilo emocional comun de cada persona. En los photobooths las imagenes de jovenes esperando ansiosamente para registrarse con camisetas rojas con letras significativas se han convertido en un punto culminante especial.
Esos momentos no son solo actividades de entretenimiento sino tambien la forma en que la generacion joven expresa publicamente su amor por el pais de una manera creativa y contemporanea. A traves de eso SHB ha convertido habilmente la campaña de marca en un espacio cultural conectado donde el orgullo nacional se enciende a partir de las cosas mas sencillas.
Ese espiritu continua extendiendose en V Fest - Vietnam Today un gran festival de musica que se considera el cierre de la serie de eventos A80 del pais. El acompañamiento de SHB en el evento no solo se detiene en el papel de patrocinador sino que tambien se expresa a traves de gestos delicados con el publico.
Photobooth lleva el color naranja de la marca convirtiendose en un 'punto de parada' para miles de jovenes para ingresar tomar fotos y compartirlas en las redes sociales. Los juegos interactivos sencillos pero divertidos no solo traen entusiasmo sino que tambien ayudan a insuflar mas emocion al espacio antes del concierto.
Lo destacable es que precisamente en esos momentos comunitarios la imagen de SHB se posiciona de forma natural cercana acompañante y compartida. El banco no se queda fuera del flujo de orgullo nacional que sube sino que elige sumergirse en el sembrar mas semillas culturales para que el espiritu siga insuflando el espiritu vietnamita.
En ese viaje desde actividades culturales ricas en emociones hasta acompañar grandes festivales nacionales de musica SHB ha afirmado un nuevo papel: No solo una institucion financiera sino tambien una marca estrechamente vinculada a despertar la esencia vietnamita difundir la identidad vietnamita y junto con la generacion joven escribir nuevas paginas radiantes en la era de la integracion. Porque la cultura en ultima instancia es la fuerza interna de una nacion.
