La industria cultural está atrayendo inversiones
A finales de 2025, el grupo Vingroup anunció una inversión en la industria cultural con 3 pilares, entre ellos el establecimiento de V-Film Film Development Joint Stock Company, V-Spirit Event Organization Joint Stock Company, V-Culture Talents Vietnam Cultural and Art Talent Development Joint Stock Company.
Anteriormente, una serie de bancos habían invertido fuertemente en programas de telerrealidad y conciertos a gran escala. Solo 4 programas famosos, Anh trai vượt ngàn chông gai, Anh trai say hi, Chị đẹp đạp gió, Em xinh say hi, han tenido 4 grandes bancos "invirtiendo capital".
El experto en comunicación Lê Thơm, profesor de la Academia de Administración Pública y Gestión, opina que la cooperación con el arte y el entretenimiento aporta una gran ventaja emocional y experiencial, ayudando a que la marca se recuerde de forma más natural y profunda.
Con la explosiva serie de conciertos a gran escala de Anh trai vượt ngàn chông gai, el productor, el grupo Yeah1, dijo que registraron un beneficio extraordinario en 2024 con ingresos netos de más de 1.000 billones de VND, el beneficio después de impuestos se multiplicó por 4,6 en comparación con 2023.
Yeah1 está impulsando actualmente la inversión en una serie de programas de arte, creando un ecosistema cultural y de entretenimiento desde la formación de artistas, la gestión de artistas, la producción de programas, hasta la organización de espectáculos a gran escala.
El Estado necesita desempeñar el papel de "arquitecto".
En una entrevista con un periodista de Lao Dong sobre la ambición de crear una marca nacional en el campo de la cultura, un representante del grupo Yeah1 (productor de Anh trai vượt ngàn chông gai) dijo que Yeah1 siempre se preocupa profundamente y sigue de cerca el programa Marca Nacional del Ministerio de Industria y Comercio.
Actualmente, Yeah1 está esperando un conjunto de criterios para seleccionar marcas nacionales en el campo de la cultura y el arte escénico para esforzarse, construir marcas y productos que alcancen la marca nacional.
Yeah1 y muchas empresas que invierten en el sector cultural también esperan el apoyo del estado en términos de corredores legales, mecanismos, inversiones... para tener un "trampolín" para crear un impulso para la inversión en la industria cultural.
Según el profesor asociado y doctor Bui Hoai Son, miembro del Comité de Cultura y Asuntos Sociales de la Asamblea Nacional, en el camino de construir una marca nacional a partir de la industria cultural, el estado necesita desempeñar el papel de "arquitecto" y "líder".
El Estado diseña instituciones, crea un entorno competitivo saludable, invierte en infraestructura básica, encarga proyectos pioneros, apoya grupos creativos y, lo más importante, protege los derechos de autor - protege el espacio creativo.
El Estado también necesita desempeñar un papel de diplomacia cultural para abrir mercados y crear un corredor de cooperación internacional. Este espíritu también se ha destacado en las discusiones sobre la posicionamiento de la marca nacional a través de los valores culturales y la diplomacia cultural en los últimos tiempos.
Las empresas serán el "motor del mercado", cuando estén listas para invertir, producir, innovar modelos de negocio, aplicar ciencia y tecnología, mejorar los estándares de calidad, construir cadenas de suministro y distribución, llevar productos culturales a nivel internacional.
La marca nacional de cultura es el resultado de un ecosistema, donde el Estado crea y protege la "hibernación", las empresas y la comunidad creativa despegan con productos de clase alta, mientras que la sociedad es un espacio para disfrutar, evaluar y difundir.
