Convertir a Vietnam en el centro de la cultura global
En la carrera de la fuerza blanda global, la imagen nacional no es solo una tarjeta de visita geográfica, sino que se ha convertido en un activo estratégico. Con la Estrategia de comunicación para promover la imagen de Vietnam en el extranjero en el período 2026 - 2030, con una visión hasta 2045, Vietnam está llevando a cabo una revolución en el pensamiento de comunicación: pasando de promocionar lo que está disponible a construir una marca nacional rica en identidad. En la que el turismo se coloca en la posición de "punta de lanza" como un embajador cultural, transmitiendo un mensaje sobre un Vietnam desarrollado, humano, creativo, responsable y confiable. Sin embargo, la brecha entre el potencial y la identificación sigue siendo un gran problema.
El profesor asociado y doctor Bui Hoai Son, miembro permanente del Comité de Cultura y Educación de la Asamblea Nacional, comentó: "Tenemos ventajas en términos de estabilidad política, posición geoeconómica, población joven, cultura única, pero esas ventajas no se han transformado completamente en un atractivo claramente identificado en la mente del público mundial". La realidad muestra que, en la carrera para atraer fuerzas internacionales, la imagen nacional juega un papel como la primera emoción. Este experto enfatizó: "Si esa emoción es confiable, abierta, creativa y humana, entonces las corrientes de capital, las corrientes de clientes y las corrientes de materia gris tenderán a acudir. Por el contrario, si la imagen es borrosa y carece de personalidad, incluso con muchas políticas preferenciales, todavía estaremos en desventaja".
Según él, lo que Vietnam necesita cambiar más en el pensamiento es pasar de la promoción de cada campo a la construcción de la marca nacional como un sistema de valores integral. No solo presentar "Qué tiene Vietnam", sino también aclarar "¿Quién es Vietnam?" en el mundo actual, un país en desarrollo dinámico, rico en identidad, confiable y dispuesto a acompañar las grandes tendencias de la humanidad. Esa es la manera de elevar la capacidad de competencia blanda en la nueva etapa.
De hecho, en el contexto de una competencia cada vez más feroz en los destinos globales, la imagen de una nación no puede construirse solo con cifras de crecimiento secas. La nueva estrategia define el objetivo para 2045, Vietnam debe estar entre los 30 primeros del mundo en el Índice Nacional de Poder Blando (Soft Power Index). Para lograr esto, el primer y más importante paso es renovar enérgicamente el pensamiento mediático: pasar de la publicidad unidireccional a la construcción de una marca basada en la comprensión e inspiración.
Para responder a la pregunta "¿Quién es Vietnam?", la industria del turismo y la cultura deben establecer una hoja de ruta para unificar el mensaje. Ya no existe la situación de "cada uno dice lo suyo", todas las actividades, desde la semana cultural hasta los foros de inversión, deben ser examinadas en un identificador común. Esta unidad no solo ayuda a eliminar las imágenes superpuestas, sino que también crea una armonía armoniosa sobre un destino lleno de vitalidad, donde el patrimonio milenario se combina con el espíritu creativo contemporáneo.
El profesor asociado y doctor Bui Hoai Son enfatizó que debe haber un mecanismo de coordinación lo suficientemente fuerte, intersectorial, con datos comunes y con derecho a orientar. Si no hay un "director de orquesta" lo suficientemente grande como para conectar las "orquestas" de ministerios, ramas y localidades, es muy difícil crear una armonía unificada. Por lo tanto, resolver este cuello de botella no es solo un asunto profesional, sino un asunto de organización y disciplina de coordinación en todo el sistema.
Fuerza de acción conjunta
Si la estrategia nacional es un diseño de marca, el turismo es la industria que lleva ese diseño al mercado de la manera más rápida y directa. La estrategia de comunicación para promover la imagen de Vietnam en el extranjero establece un objetivo ambicioso: recibir 70 millones de llegadas de turistas internacionales cada año para 2045. Esta no es solo una cifra económica, sino una medida del nivel de reconocimiento y simpatía del mundo hacia Vietnam. Para hacer realidad este requisito con los primeros pasos, la industria del turismo lo ha concretado rápidamente con una campaña integral. La Administración Nacional de Turismo de Vietnam ha anunciado oficialmente los programas de promoción y publicidad turística de Vietnam en 2026. El mensaje central del trabajo de promoción y publicidad turística en 2026 es "Cooperación - Avance", con actividades de promoción nacionales e internacionales de localidades y empresas.
Además de los métodos tradicionales, el ecosistema digital se está convirtiendo en un brazo extendido para contar la historia de Vietnam en el vasto espacio cibernético. El Sr. Hoang Quoc Hoa, Director del Centro de Información Turística (Administración Nacional de Turismo de Vietnam), informó que la Administración se ha centrado en la construcción y el desarrollo de muchas plataformas digitales como "Vietnam Travel" junto con aplicaciones para la gestión y los negocios turísticos. En particular, la promoción de la cooperación con grandes corporaciones tecnológicas como Google, YouTube y redes sociales populares está ayudando a transmitir el mensaje de un Vietnam dinámico a los mercados objetivo correctos.
