Transformación
En el contexto de que el contenido de la televisión vietnamita en plataforma digital está cambiando fuertemente, desde la forma de producción hasta el método de acercamiento al público, la experiencia práctica de los estudiantes de periodismo se convierte en un corte transversal que refleja claramente los cambios del entorno moderno.
Le Thi Anh Thu, estudiante de tercer año de periodismo televisivo en la Academia de Periodismo y Propaganda, dijo que durante sus estudios y prácticas en la escuela, tuvo la oportunidad de participar directamente en la producción de algunos productos de televisión cortos y lanzarlos en plataformas digitales, sintiendo así claramente los nuevos requisitos del entorno moderno.
Según Anh Thư, desde la etapa de ideación, el creador de contenido debe tener en cuenta el "punto de contacto" con el público en la plataforma digital. Las estudiantes suelen comenzar analizando quién es el público, si lo ven en el teléfono o la computadora, cuánto tiempo es apropiado. A partir de ahí, el guion se reduce, el ritmo de construcción es más rápido, el comienzo debe ser lo suficientemente atractivo como para mantener al espectador durante los primeros 5-10 segundos.
Después de completar el producto, Anh Thư suele cortarlo en muchas versiones con diferentes longitudes: versión completa para YouTube, versión reducida para Facebook y clip corto para TikTok. "A menudo escribo mis propios titulares, descripciones, diseños de thumbnails y sigo datos interactivos para aprender de la experiencia para el próximo producto. Hay videos que inicialmente son poco vistos, pero después de ajustarlos, el alcance aumenta significativamente", dijo Anh Thư.
En medio de la diversa corriente de información y el rápido ritmo de difusión de las plataformas digitales, Nguyen Thi My Tam, estudiante de cuarto año de Periodismo de la Universidad de Ciencias Sociales y Humanidades (VNU-HN), cree que el desarrollo de la televisión vietnamita en plataformas digitales está abriendo muchas nuevas oportunidades para los profesionales, pero también establece normas más elevadas sobre la calidad y la responsabilidad social.
La estudiante Mỹ Tâm opina que la mayor ventaja del contenido local es la capacidad de contar historias relacionadas con la vida cotidiana de los vietnamitas, desde temas urbanos, educativos, ambientales hasta la psicología juvenil. Los reportajes cortos o los programas de mesa redonda que se difunden en Facebook, YouTube o TikTok pueden crear un impacto social mucho más rápido que los canales tradicionales, porque el público también puede comentar, compartir y participar en la historia.
Sin embargo, este estudiante también expresó su preocupación y ansiedad ante el riesgo de que se reduzca el valor del contenido cuando muchos productos persiguen visitas y tendencias a corto plazo. Según My Tam, no pocos videos y programas son muy entretenidos pero carecen de profundidad, mensajes borrosos, fáciles de reemplazar en solo unos días.
El problema del "equilibrio" entre entretenimiento e identidad
Según el Dr. Nguyen Dinh Hau - Profesor del Instituto de Formación de Periodismo y Comunicación, Universidad de Ciencias Sociales y Humanidades (VNU-HN), el panorama del contenido en el espacio digital actual es "diverso y multidimensional" con la participación de emisoras de televisión convencionales y equipos de creadores de contenido independientes. Desde noticias, actualidad, política hasta entretenimiento, humor y vida cotidiana, cada corte transversal de la sociedad se refleja desde muchas perspectivas diferentes.
La transformación digital ya no es un lema, sino que se ha convertido en una práctica operativa de las estaciones de televisión en Vietnam. Desde el nivel central hasta el local, la mayoría de las unidades han desarrollado proyectos digitales y se han expandido a un ecosistema multiplataforma desde YouTube, Facebook hasta plataformas de video corto y plataformas digitales privadas", comentó el Dr. Hau.
Este cambio conlleva un cambio fundamental en el pensamiento de producción. Además de los programas especializados transmitidos en ondas tradicionales, muchas emisoras han desarrollado productos en entornos digitales como: Livestream, web shows, vídeos cortos o contenido interactivo... Un producto televisivo ahora se "genera" en muchos formatos para adaptarse a cada grupo de público y a cada plataforma diferente.
Desde la perspectiva de la formación, el Dr. Hau cree que los estudiantes de periodismo y comunicación en la era digital deben tener la capacidad de "multiplicar" contenidos, convirtiendo una historia en muchos productos adecuados para la televisión, las redes sociales y diferentes plataformas digitales. Sin embargo, junto con las habilidades multiplataforma, existe el requisito de mantener los estándares profesionales y la ética periodística.
Con muchos años de experiencia en el campo del periodismo, y también experto en marketing y comunicación, el Dr. Le Quoc Vinh - Presidente del Consejo de Administración y Director General de Le Group of Companies (Le Group of Companies) cree que el hábito de consumir contenido corto y rápido en plataformas de redes sociales como TikTok, YouTube... es una tendencia de los espectadores. Esto pone a la televisión en una situación de estancamiento entre dos polos: perseguir el gusto de los "fideos instantáneos" para retener al público, o perseverar con contenido largo y profundo, que es el valor central del periodismo y la televisión.
Según el Dr. Vinh, el mayor desafío de la televisión vietnamita en la plataforma digital es encontrar una "fórmula de equilibrio" entre velocidad y profundidad, entre entretenimiento e identidad, entre algoritmos y valores sociales. El contenido corto debe ser lo suficientemente atractivo como para competir en la red de información, pero el contenido largo y profundo es la base para construir el prestigio, la marca y la sostenibilidad de la televisión a largo plazo.
La ventaja de la televisión radica en la fiabilidad, la profundidad y el valor del contenido. El espacio digital solo es realmente una oportunidad de renacimiento cuando las emisoras de televisión saben cómo utilizar un ecosistema multiplataforma para amplificar esos valores, en lugar de dejarse dividir por la tendencia de consumo rápido", enfatizó el Dr. Vinh.
Desde una perspectiva empresarial y de comunicación, el Dr. Le Quoc Vinh cree que el punto central en el modelo de desarrollo de contenido digital de la televisión actual es "tomar a los usuarios como centro". Eso significa que es necesario construir un ecosistema multicanal, multiplataforma, donde cada historia se "versiónea" en muchos formatos diferentes para retener al público en su ecosistema.
